目前自媒体推广越来越受大家欢迎,但是市面上的自媒体账户很多,如何知道这个自媒体平台适不适合我们投放软文呢,媒介盒子这就来教大家怎么去判断一个自媒体平台的可投性。
一、目标人群的匹配度
自媒体平台的粉丝人群和我们的目标人群越匹配,我们软文推广的效果和转化率就会越高,一般可以从三个方面综合来判断目标人群的匹配度:
(1)自媒体平台的名称和简介
如果我们要吸引一批有学习英语课程的大学生,那么大学相关的自媒体平台就比较垂直,职场相关的自媒体平台显然是不合适的,这个从自媒体平台名称和简介上基本就可以判断出来了;
(2)自媒体平台历史文章的内容调性
如果这是一个大学生相关的自媒体平台,但是里面文章都是恋爱交友相关的,很显然大学生英语学习类的软文,粉丝们估计不会太感兴趣,又或者你要推的是大学生英语四六级冲刺培训,你找到的这个自媒体平台也是英语相关的,但都是英语竞赛方面的相关资讯和竞考技巧,很显然这个自媒体平台也不合适,具体为什么你可以去想想;
(3)去媒介盒子软文发布平台看相关信息
媒介盒子平台上的自媒体推广,对每个自媒体平台所属的行业都做了明显区分,大家可以根据行业,迅速筛选出适合的自媒体账号。
二、自媒体平台的质量和性价比
接下来就是筛选工作了,从100个自媒体平台中筛选出几个或者十几个。自媒体平台的基本数据:粉丝数、用户属性(地域分布、男女比例、机型占比等)、文章阅读量、点赞率、评论率、评论内容等,这些数据指标决定着自媒体平台的质量,下面一一说明。
(1)粉丝数和阅读量
该数据是判断软文发出后能送达给多少人以及大约有多少人会看到,在媒介盒子平台,可以直观看到每个自媒体账户的粉丝量和阅读。
(2)点赞率和评论率
点赞率:文章点赞数/文章阅读量,评论率:文章评论数/文章阅读量
点赞和评论在一定程度上反映了粉丝活跃度,以及阅读量的真实性,很显然点赞率和评论率越高越好,但在中国,一旦有些数据具有商业价值参考性,那就难免会有水军和假量了,尤其是一些企业性质的大一些的自媒体平台。所以我们不但要看点赞率、评论率,还要看具体的评论内容,如果评论和文章内容是不相关的,那肯定是刷的点赞率、评论率、评论内容是我们判断一个自媒体平台的参考而已。我们可以在实践与经验中总结出一个符合自己的标准。
(3)更新情况
更新是指,作者更新文章的频率以及每次更新的文章数。更新发文的篇数对我们软文的推广效果的影响暂时未知,业内也基本不会把这个作为一个考察依据。我们在了解了基本更新情况后主要看是否有断更,如果中间有6个月以上的时间都没有更新过,那基本上不建议合作,如果有短期的断更,可以了解具体情况在做判断。
(4)文章原创性
一个好的自媒体平台其文章多是原创的,如果一个自媒体平台的文章多来源于其他自媒体平台,那么这个自媒体平台绝不是一个好的选择,粉丝会慢慢转移到其他自媒体平台上,粉丝的粘性和活跃度自然不会太高,遇到这样的号基本可以放弃了。
(5)历史合作
很可能很多自媒体平台已经接过若干次的软文合作了,去历史文章中翻一翻,或者和号主聊一聊,就知道他们之前接过那类的合作,如果竞品或同类产品较多,或者竞品复投过多次,那么基本可以锁定这个号是适合我们投放的。
以上就是媒介盒子给大家分享的全部内容了,关于如何去判断一个自媒体账号的可投性,大家看完这篇文章应该会学到很多,记得多关注媒介盒子软文在线发布平台,以后还会给大家分享更多干货知识。
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