要避免问题新闻稿的“三宗罪”,新闻发布稿范文必须遵守下面三个原则:首先是结构采用“倒金字塔”的形式;其次内容表述流畅清晰;最后形式上便于阅读。
标准的新闻稿需要采用“倒金字塔”结构:第一段叫导语,后面是主体、结尾及其他补充信息。
1、倒金字塔结构
下面我们说明为何要用倒金字塔结构,以及为何它是新闻稿结构的首选。倒金字塔结构是按照新闻价值从大到小,依次将新闻事实写出的一种结构形式。
这种结构格局前边重、后边轻,上头大、下头小,所以称之为“倒金字塔”。
倒金字塔结构倒金字塔结构产生于19世纪60年代美国南北战争时期。当时前方记者和后方通信还只能利用电报,战争期间为了避免不可预测的事情发生,记者把最重要的新闻放在最前面,使报社尽可能第一时间收到最新消息。
在倒金字塔结构中:标题是新闻内容的精粹;导语是最重要信息;而主体是次要和一般性信息;结尾是补充信息,因此可有可无。
2、用倒金字塔顺序写作
倒金字塔结构的好处很明显,读者通过阅读新闻的标题和导语,就可以了解新闻的核心。对于专业的新闻记者或者公关人员来说,利用这个结构,有利于内容梳理、快速完成写作,且不必为结构再花时间去苦思冥想。
我们来详细看一下利用这个结构的写作过程:第一段是导语,你需要说明新闻中最重要的信息。
导语一般要包括5W1H,也就是新闻六要素:人(who)、事(what)、时间(when)、地点(where)、原因(why)、结果(how)。把六要素串起来概括成一句话就是:“某人某时在某地为何做了某事出现了某种结果”。
比如:Vivo公司2018年6月12日在上海发布手机新品NEX,真正实现“无刘海”全面屏。有人认为,一些需要营造氛围的新闻稿不能这么写,这种稿件需要一上来就描绘一些环境和氛围,或者放一张明星的照片。
这种写法容易把新闻稿写成其他类型的稿件,从而丢失新闻性。所以我建议,只要是新闻稿都参考5W1H写导语。写完5W1H之后,如果没有什么思路了,那么可以把导语放一边,先写后面的主体内容。
新闻稿主体内容其实就是5W1H的展开,比如新闻的起因、对新闻事件的详细说明、领导的引语、外部证言或评价等。
3、优化新闻稿主体技巧
这里有三个技巧用来优化新闻稿主体内容:
(1)对于之前用过,这次又需要用到的新闻稿中的信息,不要整段直接采用,需要把背景信息打散,选取和新闻有结合点的内容。
(2)为加快稿件的内容节奏,可使用“跳笔”。也就像电影里的画面一样,说完一个事情,你切换到另外的画面,立刻说另外一个事情。具体来说就是,你将文中搅在一起的数个新闻事实(往往是用一大段话来介绍)拆解开来介绍,然后再进行段落的排列组合,以达到一种节奏感。你可以用下面的标准执行:一段不超过五句话,一段一个意思,每个事实用一个自然段叙述清楚。
(3)如果新闻稿新闻点较多,在新闻主体中,可以采用下图所示这样的并列方式。用不同小标题统领,把新闻点按金字塔结构叠加延展。
以上就是媒介盒子给大家分享的新闻发布稿范文写作技巧了，希望对大家做新闻营销有帮助。
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