对一些民营医院来讲,通过医疗软文营销的方式做推广是性价比较高的推广方式,而在软文营销中,新闻类营销软文是比较常见的软文形式。
医院的新闻营销策划,它与真正意义上的新闻策划,与媒体的新闻策划不是一个概念,它们的共同点就是新闻的真实性、可信性。
虽然新闻营销是一种营销手段,但是也要保留新闻的特性,下面就给大家讲解下医院新闻营销策划中需要坚持的原则:
1、时机性原则
医院新闻营销策划必须非常重视新闻推出的时机,同样一个新闻事件放在不同的时间,也就是不同的社会大背景下,会产生不同的新闻效应。我曾经策划一个较有影响力的孕妇推广活动,刚刚好这个活动在社会上开始具备舆论的焦点,我不失时机的推出,效果非常好。
2、创造性原则
“新闻点”是新闻的前题,没有新闻点,构不成好新闻。医院新闻营销策划必须有创造性,最好是能策划出奇特的、有着匪夷所思情节的新闻。因为只有“惊世骇俗”的事件,才能保证被人强烈记忆。企划讲求的是“独特的销售主张”,同样,医院新闻也必须具备“独特的新闻点”。
3、新闻性原则
指医院策划的新闻必须有很强的新闻价值,原则上应该具备第一性。即要求是对医院新闻事件的第一次报道。
4、导向性原则
医院新闻营销策划及报道必须遵循正确的舆论导向。
5、前瞻性原则
指医院新闻营销策划要有预见能力,能准确判断即将到来的形势或即将发生的事件,并进行相关的新闻策划。
总的来说,新闻营销策划不能脱离新闻的真实性,可以自己创造新闻,比如举行活动,跟进患者治疗背后的故事,报道医生的荣誉等等。
但是切忌捏造虚假新闻。医疗软文的目的是将医院的优势推广出去,不能过分夸大,否则可能会造成不良后果。
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