春节过后,媒介市场正散发出更多积极讯号。
联合国26日发布的「2023年世界经济形势与展望」中预测,全球经济增速将从去年的3.0%跌至1.9%,而中国今年的GDP增速将逆势达到4.8%。
宏观经济的发展牵动着各行各业,尤其是媒介行业,他们之间的关系可以用“一荣俱荣,一损俱损来形容。
对商家来说,经济回暖值得庆祝,因为这会带来更多生意增长的机会。
对于媒体主而言,生意增长也意味着广告投放的增长,如何把握机遇?一定要重新整理思路、顺应趋势,提前布局。
小助手也总结出了以下投放风向,可供大家参考。
01
有平台支撑or无平台支撑
今年的广告投放,从对媒体的需求方面就开始有了改变;
从之前需求“大流量”到现在需求“影响力”,前者更强调被看到,也就是传达作用;后者更强调被影响,也就是完成购买;
大流量型媒体或许可以通过蹭流量、博关注等方式快速解决,但构建影响力却是个长效过程。他们或许无法媲美某些泛大众达人的声量,但却潜藏着不容小觑的商业价值。
那么用户会如何识别一个媒体是否具有影响力呢?
首先会看其作品的播放数量、转赞评数量等数据,但又不会只看这些数据,还要纳入匹配度、接单能力、商单表现等更多维度的指标综合判断;
能支撑一个媒体主有如此综合的发展的,必然需要依靠平台,以及平台强大的技术系统支撑,媒介盒子就为平台的媒体主们提供了巨大的先天优势。
02
大企业or中小企业
更多中小商家,将会成为新广告主:观察数字广告市场的整体结构,谁都无法轻忽中小商家们的话语权。在中国,有多达4800万家中小微企业,以往,它们中的大多数与广告鲜有交集;
但在今年,可以预期会有更多愿意吃螃蟹的人成为新的广告主,建议各位媒体主们可以研究一下中小企业主的投放需求,对自己的媒体做出适当的调整。
03
被动防守or主动出击
搜索广告的发展呈蓬勃之势,与其他广告形式不同,搜索广告具有满足用户已产生需求的能力;
在这一独特的先天优势下,搜索广告投资回报率的水平和稳定性都普遍更优,所以用户更喜欢投这类媒体。
在2022年2月发布的数据中,巨量引擎就指出有57%的用户已经形成了先浏览后搜索的习惯,这足以证明搜索广告的受欢迎程度。
对于媒体主们而言,可以主动增加一些百度收录指数高的媒体。
作为媒介盒子的入驻媒体主,你不仅可以享受平台的实力支持,还可以及时关注到业内一手消息;不仅可以倚靠平台强大的客群,还能享受到高于业内标准的技术支持。
2023年,对于媒体主而言,需要为未来的增长留好时间和空间的「提前量」。悲观者往往正确,乐观者往往成功,但通往成功的道路不仅需要乐观,更需要审视度势、雷厉风行。
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