9月25日,五菱缤果410km灵犀尊享款车型高调上市,新车共推出1款车型,售价为8.88万元。
本期盒子和大家聊聊:新车上市,车企该如何把握营销侧重点。
1. 汽车行业离不开它
其实每逢新车上市,上百家媒体同时曝光预热是很正常的,知名度越高、实力越雄厚的企业在这方面花费的成本就越高。这次五菱缤果灵犀尊享款车型延续了五菱新车上市一管的风格。
早在新车还未上市之前就已经开始预热,在垂直汽车网站论坛随便一搜,就能看到网友对于该车配置的讨论和“小道消息”,这种提前预热的做法,能够提前吸引一批有潜在购买意向的用户。
“获客难,营销难,转化难!”难上加难,无论你是负责运营还是产品,这都是企业“营销”面临困难的核心之一,这背后其实是媒介的变化,抖音、快手、短视频直播爆火,加剧渠道碎片化带来的流量分散所造成的必然局面。
官方数据:汽企的获客成本在以每年大约20至40%的速度增长,在所有行业里面,汽车行业对媒介的需求程度更高。
媒介盒子服务的车企客户数量很多,在媒体推广和品牌营销这一块,头部车企投入很大,但近年来中小车企的崛起亦不容小觑。
网络传输速度快而且资费低,通过社交内容营销实现品牌破局打入主流年轻市场,塑造品牌形象,加速用户口碑的传播。
2. 品牌差异化是宣传的重点
测评类内容一直都是新车上市的重点营销内容,长期持续地软文营销能在潜移默化的过程中占领消费者心智。内容营销可用于曝光产品或者品牌,是影响消费者决策重要的因素之一。
在此次媒体曝光的相关资讯中,围绕着产品性能、安全性、测评的内容铺天盖地,五菱缤果灵犀尊享款车型宣传的核心亮点放在了“续航”上。新车CLTC工况下续航里程提升至410km,对比同价位新能源车型,突出续航优势。
任何一款产品,在宣传的时候,都需要找到和其他竞品之间的差异化以及产品自身的独特性。
想了解更多软文推广资讯,可点击此处【媒介盒子】,这里有实用的软文营销技巧,以及丰富的媒体投放资源,快来看看吧
