软文营销在企业宣传中至关重要,作为一种营销方式,它能够潜移默化地向用户传达产品和企业的信息,但是为了确保软文营销的效果,需要我们对其进行评估。软文营销不像别的营销方式一样有直观的数据统计,但是她的效果是客观存在的,下面媒介盒子就告诉大家4大指标,帮助企业进行效果评估。
一、 以成本为指标
这种方式主要针对以提高产品销售额为目标的企业,在进行软文推广的阶段内,将销售业绩与同时期进行对比,以及推广投入的费用与业绩增长点进行对比,如果业绩增长点>推广费用,就说明这次软文推广的效果明显。
二、 以收录为指标
这类指标通常用于评估发布在网站的软文,收录通常分为2类:
1. 搜索引擎收录:
高质量的软文更容易被搜索引擎收录,而这类文章流量也会更多,且一般持续时间较长。
2. 新闻源收录
被权威新闻网站收录的文章,具有一定的公信力,能够增加用户对企业的信赖。
三、 以后期数据为指标
一篇软文发布后期会有相关数据,点击率、转载量、阅读数、点赞、收藏、转发等等,这些都是可以直接看到的数据,数据越好,说明软文效果越好。
四、 以品牌知名度为指标
软文推广到一定程度,就会在受众脑海中形成深刻印象。简单来说就是品牌口碑塑造,看你的品牌和产品是否被大众熟知。
例如提及保健品,人们就会想到脑白金,这是因为它的软文营销十分成功,权威性网站增加品牌公信力,公益性新闻加强用户好感。
以上就是软文效果评估的四大指标,需要注意的是,软文评估效果不能绝对化,因为软文推广的目标有很多种,提升销售额、树立品牌形象、危机公关等等,我们需要根据实际情况进行具体分析。
以上就是盒子本期分享的全部内容啦,这里是媒介盒子,想要了解更多软文营销干货、新闻媒体、自媒体资源信息,欢迎随时咨询我们哦~
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