今天媒介盒子要给大家分享的干货内容就是:如何写出有创意的文案。
时代背景会改变,大众的趣味焦点也会转移,同样再好的文案也会失效,但文案背后的触发机制不会变。下面是能够使广告文案起作用的关键因素:
一、 研究产品属性
通过各种渠道信息全方面了解产品属性,比如在电商平台搜索并查看用户对产品的评价以及用户对竞品产品的评价;还有与产品同行业所进行的产品说明,深入挖掘产品特性。
接着统一罗列和汇总产品的优势和核心卖点,进行分析提炼,找出产品的差异化竞争优势。
二、 了解目标用户画像
通过产品评论等所能收集到的用户数据,了解该产品的目标用户画像后就可以进行针对性的软文推广,同时也可以更好地结合用户痛点设计创意分析。
画像属性可以通过互联网的行业数据分析网站和各种渠道获取,将产品的消费属性与平台的用户属性相结合。
比方说产品的目标用户是家有小升初的中产家庭,目前需求寻找专业培训机构,那企业选择媒体投放时,可以选择自媒体、垂直媒体等进行软文投放,提升宣传效果。
三、 分析用户痛点
我们需要了解用户的需求点和痛点,用户会在什么情况下对这类产品产生需求,在使用后对这类产品有哪些痛点。
比如说养宠家庭在宠物食品选择上存在以下痛点:
● 适口性差宠物不爱吃
● 成分搭配不合理导致宠物肠胃不适
● 家里宠物年纪大了容易出现骨骼方面的健康问题。
四、 转入产品卖点
分析完用户痛点后我们就可以将它转换成产品卖点,还是拿宠物食品举例,针对刚刚分析的养宠家庭的宠物痛点来说,我们就可以将它转换为自己产品的卖点:
● 采用天然原料增强食品适口性,让宠物吃得开心、吃得放心
● 专家科学配比保证好味道的同时让宠物健康成长
● 针对大龄宠物特别添加XX配方呵护宠物骨骼健康
五、 形成产品软文
经过以上几个步骤我们就可以将产品卖点转换为产品文案,想要打造创意性的产品软文,我们可以巧用设置悬念、引发好奇等技巧吸引用户点击。
软文写作时一定要注意突出主题,让读者能够直观了解文章中心思想,同时在结尾也可以呼吁读者采取行动,比如关注账号、购买产品等等。
以上就是媒介盒子总结出的文案优化小技巧,想要了解更多信息,欢迎关注我们~
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