寒冬到来，气温骤降，羽绒服作为专攻温暖的服装代表在这个冬天因高价之争强势出圈。
热搜话题#国产羽绒服卖到7000元#冲在了第一名，阅读量超过3亿，引起大家的围观和热烈讨论。
对此官方发文回应称：好产品足斤足两，不会太便宜。此番回应让天空人高调进入消费者视野中。
一、国产羽绒服高价惹争议
小编在这条热搜的评论下听到了大家的不同的呼声：
网友直呼：「买不起」；有网友提到，“千元预算内已经挑不到一件心仪的羽绒服”。
还有网友指出，“定位不同，咱各买各的，只要明码标价，各个价位都有，这是合理的。
消费者对国产羽绒服价格感知变化的背后，是国产羽绒服品牌的确在集体涨价。
小编查询某电商平台求证发现，不仅天空人的价格高至7000元以上，走平价亲民路线的品牌鸭鸭羽绒服高端线系列价格高至4999元，而高梵黑金鹅绒系列鹅绒服也飘至5999元，最贵售价已过万！
那么卖到7000的国产羽绒服，到底厉害在哪里？国货羽绒服的价格还是要回到产品的本身，价格的上升的背后代表着质量标准的提升和设计工艺的创新。
二、积极拥抱高端化与年轻化的定位
天空人羽绒服较传统羽绒服相比，不仅卷在款式上，在科技与工艺上更是卷的厉害。
天空人品牌回应中称：产品本身定位对标顶级羽绒服品牌，拥有“全系钻石800™ 蓬松度白鹅绒”、“0 冷点”箱式充绒科技、循环排湿保暖系统等多重“科技”，实际上物超所值。
在款式设计、用料和“科技”的背后，是清晰的受众定位！事实上，近些年国产羽绒服品牌都在主动拥抱流行文化，与年轻消费者走向同频。
年轻消费者对于羽绒服的需求从原先看重保暖和外观款式，到越发注重功能性和科技性，行成了新的时尚趋势，当然价格也是水涨船高。
同时国产羽绒服的营销手段跟随消费者的需求也在不断推陈出新，卖到7000元的国货羽绒服做了哪些营销动作？下面小编帮大家一一揭秘：
三、借势布局媒体矩阵 实现破局增长
近些年，国产羽绒服的营销“更新”主要集中在场景营销和内容营销上！这不天空人顶不住关注的压力，也借势宣传了一波。
小编通过相关搜索发现：明星们不约而同地自发导向一个年轻中国品牌SKYPEOPLE 天空人，因款式简约、线条利落、充满活力和温暖的质感吸引了众多用户的关注，大大提高了天空人羽绒服的曝光度。
与服饰垂类达人、科技测评类达人、户外运动达人和汽车测评类的达人合作产出有关羽绒服的不同“科技”、保暖和防寒效果测评的视频，来提高产品的信任度和吸引潜在消费者。
在各大新闻媒体借势产出大量软文内容，例如“国产羽绒服卖到7000元？供应商给出“高价”背后真相”等，主要围绕核心材质、充绒技术、产品细节等展开突出产品的优势来提高曝光度。
最后，天空人羽绒服在众多媒体和达人的努力下，从一个“新生”的品牌迅速凭“顶级”定位出圈，最终实现破局增长的营销效果。
通过天空人羽绒服的多元化的营销布局，我们不难发现媒体对于产品营销的重要性不言而喻。
当然品牌营销必须找到合适的媒体才能实现低成本高回报的投放效果，选择“合适的媒体”就难倒了好多公司。
毕竟媒体渠道怎么找？哪些媒体性价比高？软文和视频怎么投放效果好？不仅需要对各大平台的规则了如指掌，还需要多年的实战经验。
专业的事就交给专业的人来做，媒介盒子以广告投放出圈，不仅整合了全网一手媒体资源，多年来也积累了丰富的推广经验。
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