媒介盒子

一方面在传统消费升级的背景下，国民的消费预期不断改善，购买力持续增强，另一方面，随着Z时代成为消费时代的主力军，他们的需求推动了消费行业向个性化、细分化、多样化的方向发展。那在这一消费环境下，品牌又有哪些新玩法？下面就让媒介盒子告诉你。

一、  注重内容种草

随着消费者关注力和时间的碎片化，“内容种草”成为侵占碎片化时间、抢占消费者心智的有效营销方式。而内容种草的玩法在近几年也在飞速发展：从KOL/KOC图文创作，到短视频植入、直播带货，再到以 AR/VR 为主导的可视化、可互动内容，甚至正在发展中的元宇宙，都在成为内容的介质和载体，成为内容种草的强有力方式。

二、  关注品牌IP，实现用户有效沟通

品牌IP具有快速识别的形象，同时承载着品牌的精神，，当传递的精神能够与消费者同频共振，便能占据消费者心智，最终激发消费者行动，实现商业变现。品牌的IP化一方面赋能内容，实现内容强关联输出，另一方面通过将品牌可视觉化，在消费者心中建立好感，拉近受众距离。

三、  品牌联名跨界

近几年，新消费联名跨界已然成为行业趋势，用户较为容易接受这种新颖、有趣的营销方式，其自带的讨论度和话题点也极易在用户群体中实现自发的传播和裂变。像新茶饮品牌近期的出圈大部分是因为联名，比如喜茶与红山动物园、茶百道与未定事件簿等等。联名跨界做得好就能够实现品牌的双向传播。

总之在消费观念升级的当下，品牌需要可以通过更新营销策略占据消费者心智，以上就是今天的干货内容分享，想要了解更多干货，欢迎关注媒介盒子~

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