媒介盒子

对于很多中小企业来说，无论是来拓市场还是获客，软文营销都会成为他们的主要营销方式，比较软文营销的成本较低，同时门槛也不高。但是也有品牌发现，自己和团队辛苦构思了几周写出的文案，但是效果不是很好。今天媒介盒子就来和大家聊聊：为啥你的文案转化率低。

一、  没有消费场景

消费场景是促进用户购买的主要因素，在以前人们常常认为，只要产品的质量够高，就不需要场景，只需要将产品列出来就行。但在如今，情绪消费与理性消费成为主流，品牌如果只是干巴巴的列出产品，很难让用户购买。

在文案当中，如果能将产品置于与用户相关联的场景中，那就能大大提高文案转化率。具体做法就是将产品放在具体场景中，比如感冒药在用户生病感冒的场景下，洗碗机在用户不想洗碗的场景下。这个场景需要与用户相关联，这样用户在看到产品时，就会联想到使用该产品带来的积极影响。

二、  无法带给用户信任感

信息泛滥的时代下，用户对广告信息更加敏感，因此建立信任感也是提高转化率的关键因素，我们可以通过以下方式进行：

1.  成分

如果你的产品以“功效”、“改善”作为解决痛点方案，品牌可以通过成分作为证据与用户建立信任关系。

2.  销量

人很容易被群体影响，因此销量第一、销售冠军等广告语，虽然听上去有点俗，但是确实会影响消费者的决策。

3.  权威背书

所谓权威背书便是专利、相关证书、政府关系等有权威认证的“证据”。

以上就是今天的干货内容分享，文案没有转化率的注意原因就在于无法没有为用户还原消费场景，或者无法带给用户信任感。因此品牌方在写文案时，需要从消费场景出发，使用户身临其境，同时利用成分、销量以及权威背书增强用户信任感。·想要了解更多干货内容，欢迎关注媒介盒子~

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