如今随着市场升级,企业之间的竞争已经是全方面的了,但归根结底,产品是否契合用户需求才是关键因素,而在产品之外,品牌价值也不容小觑。
而品牌理念和价值观的输送要依赖于品牌故事的打造和传播,好的品牌故事就像一张名片,可以迅速展示品牌所具备的特质,好的名片能让人过目难忘,品牌故事也是一样。
那么,企业怎样才能做出让用户加深对产品的了解、难以忘怀的品牌故事呢?
一、选择合适的入题角度
首先要确定你的品牌故事的传播目的的什么,针对用户的不同特点和需要,品牌故事可以选择直指功效、解读价值、描绘质感、展示背书、构建文化、融入场景等六个角度,这样也便于品牌故事输送产品理念,增强企业文化传播。
二、开头结尾印象深刻
一道菜好不好吃先看外观和香味,不好看闻着还不香的食物多半不好吃。同理,一篇故事的开头是否吸引人,也影响读者愿不愿意了解品牌。
而如果一篇文章过于冗长,读者往往会忘记前面的重点,因此文章结尾最好重述一下品牌的优势部分,加深读者对品牌的了解和印象。
三、具备丰富多元的内容
企业可以通过这个品牌的发展历程、创始人的个人魅力或者是在发展中遇到的困难和阻碍,以及我们如何克服的等等内容来丰富我们的写作主体。当然,我们也可以通过时空线索等来一步一步的让读者去了解到我们的品牌,向别人传递出我们优秀的产品。
在写作的过程中,还要记住几个点,不能出现假大空内容,二是注重语言措辞,不慎重的内容和措辞都可能导致品牌形象滑坡。
四、拓宽品牌故事传播渠道
市场竞争“大乱斗”的环境下,“酒香也怕巷子深”,品牌故事做的再好,没人看也白搭。因此除了侧重品牌故事创作之外,品牌故事传播力度也很重要。
具备全媒体矩阵的大企业、老品牌要注重渠道更新,而不具备此条件的企业可以借助具有全媒体资源的平台来进行宣传。
我以前给公司做品牌运营的时候就用的媒介盒子,媒体资源是真多,而且一键筛选地区、行业很方便,我看最近还在搞五一活动,比我之前用的时候更实惠嘞。有了成熟的品牌宣传矩阵和渠道后,能省下力气深耕品牌内容,好的品牌故事能增强用户粘性和信任感,长此以往,品牌的好口碑就做起来了。
