当蚂蚁财富的金色Logo撞上麦当劳经典薯条盒，这场看似“次元壁破裂”的联名，却在三天内斩获微博3.2亿阅读量、线下套餐售罄的亮眼战绩。
品牌跨界年年有，为何这对看似“八竿子打不着”的CP能成“王炸”？本文媒介盒子将穿透现象看本质，解码品牌媒体传播的底层逻辑。
（图片来源于网络，侵权必删）
一、蚂蚁财富×麦当劳的媒体传播策略“三重奏”
1、跨界反差，制造传播爆点
蚂蚁财富作为金融服务平台，核心业务主要围绕着财富管理、投资理财等；而麦当劳则是全球知名的快餐品牌，充满了生活气息与烟火味道 。这种“金融科技×快餐”的反差组合，瞬间引发了大众的强烈好奇心。
以双方联合推出的 “蛋定生财，吉事发生” 相框许愿冰箱贴活动为例，蚂蚁财富巧妙地将理财与生活中的美好寓意相结合，通过戏谑化的表达，极大地降低了理财产品原本的严肃感。
对于年轻人而言，冰箱贴本就是一个社交符号，有低成本、高传播度的特性。再加上戏谑化的表达，对于蚂蚁财富而言，极大的降低了理财产品的严肃感。
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2、内容共创，构建传播生态
蚂蚁财富×麦当劳采用了分层传播的精妙打法，构建了一个全方位、多层次的传播生态。
核心层：发布联名主题宣传片，以生动有趣的画面和富有创意的内容，通过官方公众号+视频号首发造势，完成活动推广预热。
扩散层：邀请KOL制作“财神汉堡开箱”“联名套餐理财攻略”等二创内容，覆盖小红书、B站等UGC平台，借助KOL们的影响力和粉丝基础，将联名活动渗透到更深更广的消费者。
长尾层：在知乎发起“如何看待品牌跨界联名现象”议题讨论，引导用户深入思考跨界联名的意义和价值，延长了传播周期，使活动的影响力得以持续发酵。
3、全渠道共振，引爆社交裂变
为了实现活动的最大传播效果，蚂蚁财富和麦当劳采用了线上线下全渠道共振的传播策略，通过不同渠道之间的协同配合，成功引爆了社交裂变。
线上，通过财经、消费、娱乐等多领域垂媒以及社交媒体平台进行广泛宣传和推广；线下，在门店设置联名主题装饰，举办互动活动，吸引消费者参与。线上线下相互配合，形成了强大的传播合力！
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二、蚂蚁财富×麦当劳跨界联名带给品牌哪些营销启示？
蚂蚁财富与麦当劳的这次跨界联名突围，为品牌营销提供了一个成功的范例，印证了在注意力稀缺的时代，“优质内容×精准媒介”才是品牌传播的终极公式。
1、精准定位，锁定目标
在竞争激烈的市场环境中，曝光量并非品牌营销的最终目标，精准切中兴趣用户才是关键。蚂蚁财富与麦当劳此次联名，深刻洞察到年轻目标群体追求个性化、时尚化，对新鲜事物充满好奇，乐于尝试新的产品和服务的心理特点。
通过采用潮流玩法和引发情感共鸣的方式，成功吸引了他们的关注和参与，使品牌与年轻消费者之间建立了紧密的联系。
2、创新玩法，打破常规
在营销方式日益同质化的今天，品牌若想吸引消费者的关注，激发他们的参与热情，就必须打破传统营销的束缚，不断创新玩法，给消费者带来全新的体验。
在这次联名中，蚂蚁财富和麦当劳充分发挥各自的品牌特色，将金融服务与快餐文化相结合，除了跨界联名，活动还推出了众多创新玩法，如 “吉事滤镜” 的创意二创的福利活动等，不仅新颖独特，而且极具互动性。
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3、整合渠道，协同发力
在数字化时代，媒体渠道作为用户和品牌沟通的重要桥梁，在品牌营销中起着至关重要的作用。
蚂蚁财富通过36氪、虎嗅等头部财经垂类媒体锁定投资人群，麦当劳借本地生活平台捕获年轻消费者，双向媒体矩阵实现1+1>2的受众渗透，第三方权威声量助推活动从“营销事件”升级为“行业现象”，为品牌带来了巨大的商业价值和社会影响力。
总之，蚂蚁财富与麦当劳的这次跨界联名，凭借精准的目标定位、创新的玩法和全渠道的整合营销，成功打造了一个现象级的营销案例。在未来，我们相信品牌跨界合作的前景将更加广阔。
媒介盒子作为行业的佼佼者，已深耕网络营销领域近十年，整合了全网10w+媒体资源，横跨自媒体、短视频、央媒、官媒、地方媒体等，从方案策划到效果监测，每一环节都有专人把控，让品牌的每一次传播都掷地有声，实现从“入圈”到“破圈”的高效转化！
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