除了新闻媒体,自媒体如今也成为了广告主投放软文的非常受欢迎的渠道,为什么自媒体广告软文投放越来越受广告主的欢迎,好处有哪些呢?媒介盒子这就为大家揭晓。
自媒体具有海量的垂直领域/垂直兴趣的粉丝和巨大的流量,投放自媒体软文广告无疑会给为促进品牌曝光以及带动产品销量。品牌曝光和带动销量就是广告主应该投放自媒体广告的根本原因吗?其实不然。
今天来说说广告主到底为什么需要投放自媒体广告软文。
1、流量不是投放自媒体的本因
如果投放自媒体广告只是看重其巨大的流量的,那完全可以投放硬广。以咪蒙为例,花30万投放咪蒙的微信图文软广,假设这篇软文质量上乘,阅读量能达到100W,那就是300元/cpm。
假设现在微信朋友圈广告50元/CPM,花同样的钱投放朋友圈广告,可以触达的人群数量是投放迷蒙的几倍。这还没有考虑朋友圈广告可以选择地域和人群属性的优势,而咪蒙粉丝的地域和人群属性相对比较分散。
单纯从流量角度来看,投放自媒体广告对比应广显然不占优势,所以流量并不是投放广告的根本原因。
2、精准用户不是投放自媒体的本因
既然,海量流量和精准的目标用户都不是决定广告主必须投放自媒体广告的根本原因,那真正的原因到底是什么呢?
营造场景,自媒体的一些达V为普通目标用户营造出一个可以产生共鸣和沟通的场景,才是广告主需要投放自媒体广告的最重要原因。
营造场景一：营造普通人也能用名人同款的心理场景
除了人格背书,另一方面还未用户营造“平常人也能用明星同款”的心理场景。粉丝数超百万或者千万的自媒体拥有明星效应,当他们为产品和品牌做推广的时候,能够吸引用户“跟风”去消费。
营造场景二：为用户和品牌之间营造对话场景
自媒体为用户和品牌之间营造对话和沟通场景,最清晰地例子就是自媒体每次推送软文推广后的粉丝评论。粉丝在评论区和讨论品牌和产品相关的内容,让整个品牌活灵活现,变得更加形象,使得原本毫无活力的品牌热络起来。
3、营造场景既是手段也是目标
投放自媒体广告是通过内容将用户带入场景进行互动并最终达到品牌曝光和促成销售的最有效方式。而营造场景既是手段也是目标。
品牌的曝光和市场教育等是投放广告的最终目标,但要达到这些目的有很多广告的形式去实现。之所以要投自媒体广告正式因为在它在营造场景中的不可或缺性质。
近年来,自媒体的广告投放越来越收到广告主的喜爱,现在颇有呈现出泛滥的趋势,虽有时候会让人产生视觉疲劳,所以这种类型的广告越来越重视文案的创意。
以上就是媒介盒子为大家分析到的自媒体软文广告投放这么受广告主欢迎的原因,正是因为自媒体软文投放有价值,才会这么受大家的追捧。如果你有自媒体软文投放需求,可以通过媒介盒子软文发布平台进行投放,13000+的自媒体资源,满足你的自媒体投放所需。
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