因为移动互联网的高速发展,人们获取信息资讯的方式逐渐增多,自媒体开始成为大众获取信息的方式之一,甚至可以说是主力军之一。现在自媒体投放广告已经成为企业争相获取曝光度的方式,媒介盒子建议,如果想争夺更多市场,了解自媒体软文广告投放是必需。
随着微博、微信、头条号等社交平台的发展。在“制播分离 广告分成”的模式下,自媒体作为内容供应商,一方面借助相应的媒体平台传播内容,另一方面则直接接受广告投放。
有些广告主十分热衷于投放自媒体广告,这是不争的事实。当下自媒体广告投放越来越受广告主的欢迎,但是投放自媒体广告时候也让他们栽了一些跟头,很多人都会遇见以下问题:
1、找不到自媒体
或无法分辨广告是否带来真实流量。广告投放预算较高的企业选择第三方广告公司代理投放。但现状是,即便4A等行业内顶尖广告代理,对于自媒体资源的涉猎也并不深,说起头部账号(咪蒙等)或许有所了解,对于中小账号甚至其他头部账号则一无所知,只能为客户“盲选”。而投放预算较低的广告主则会面临找不到自媒体的尴尬状态。
2、Touch到自媒体资源,却无法成单
随着自媒体广告商业模式的日渐成熟,越来越多的自媒体代理公司入局夺取市场,难以避免某些代理公司的恶意价格竞争,以低于自媒体方报价的虚假价格获取客户资源,导致无法成单。企业通过其他渠道自寻自媒体资源,则通常因为没有合约或三方限制而取消合作或临时变价。跳单、跳价现象严重。
3、投放了自媒体广告,但对“转化”毫无用处
广告主计划对目标人群甲进行品牌渗透,选择若干自媒体账号进行投放,结果自媒体账号的目标人群为乙……这种“无效”投放,对于企业而言无疑是一种资源浪费。
4、自媒体的商业配合度低,投放效果差
自媒体与广告主基于利益的合作,没有太多的客情关系可讲,对于改稿或增添广告成分的要求配合度不够,最终即便阅读量再高,对于品牌却并没有多大帮助。
综上,企业在选择投放自媒体广告时,即便有巨大流量吸引,也难免陷入犹豫之中:资源是否真实、成单率的高低、能否Touch到目标受众、投放效果如何……这些问题的存在也影响着自媒体的变现!
那么,广告主改如何更有效的投放自媒体软文广告呢?媒介盒子有以下建议:
1、产品目标定位
自媒体广告投放首先要做的,就是对自身的产品进行准确定位,找到自己产品的潜在目标人群,并对目标受众进行全面的的分析,包括最基本的性别、年龄、消费水平、兴趣爱好,以及更深度的网站浏览cookie等。如果广告主产品是美妆行业,那么分析到目标用户多为女性,年龄在20~40岁,消费水平能够负担的起自身产品、经常逛美妆、时尚等网站的人群。
2、形式选择
自媒体广告形式最常见的有H5、视频、图文、等。微信文章首尾、微博内容分享、直播内容展示等都是自媒体广告可以投放的位置。这些广告形式和位置不同,所要选择制作的广告内容有所差异,可能是以软文的形式、或者图片、视频的形式、不然直接插入硬广、也有可能是直播软广、直播推荐等,每一种形式都有不同的效用。
最后,广告主应该清楚的一点是自媒体广告购买的不是媒体,是受众,是粉丝。
3、平台选择
自媒体广告投放需要选择合适的广告投放平台。广告主应该选择合适的自媒体资源进行投放广告,那么,就必须要选择自媒体资源海量的广告投放平台。就以【媒介盒子】来说,媒介盒子拥有全网优质媒体资源,其中自媒体广告资源就有上万个,全国粉丝资源覆盖2亿+,微博大V、微信大号、直播大号、头条号等。
总的来说,自媒体软文广告投放市场前景广阔,但是广告主应该选择一个专业的投放平台进行合作,譬如媒介盒子这样的软文投放平台,能帮助大家高效寻找自媒体平台,交易过程有保障,只要善加利用,就能为企业带来巨大的传播宣传效果!
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