我们做自媒体推广,对于一些头部大号,动辄就是几千上万的推广费用,也并不是每次推广都能有好的效果,怎么办呢?媒介盒子根据行业经验,教大家选择最适合自己的自媒体推广渠道,绝不多花一份冤枉钱!
自媒体投放的价格相对透明,所以如何花合适的价格找到有效的投放账号,获得好的投放效果,成了品牌最为关注的问题。
在媒介盒子看来,自媒体账号的筛选有两个核心要素:
一、找到受众一致或相关度高的账号
二、找到真实账号,规避刷量风险
目前市面上的自媒体账号多如牛毛,质量也是参差不齐,面对鱼龙混杂的现状,应该如何选择和押注,已成为每个品牌主都在思考的投放难题。面对自媒体投放困境,媒介盒子给大家支招,想要在自媒体平台上取得真实的效果,或许你可以试试这三招:
1、担心阅读量有“水分”，不如看看“收藏指数”
自媒体文章阅读量容易“掺水”已不可避免,但收藏行为的深入性导致其造假成本更高,能够相对客观地反映出公众号的含金量。更为关键的是,收藏本身就意味着用户对内容质量的认可,是发生在阅读之上的“二次行为”,其忠实程度和用户特征更为凸出,因此收藏数据更能反映投放人群的精准性。
2、收藏指数高、粉丝粘性好投放效果转化好
自媒体账号真正收藏率反映出的是粉丝与公众号间的“价值认同”,对于公众号的观点,其粉丝会产生先入为主的信任。
而基于这种“信任”,将公众号内容与推广品牌巧妙结合,借对公号的信任转化为对品牌的信任,往往会取得事半功倍的效果。例如其在推荐课程时,常会从一些生活感悟出发,在琐事的讲述中让你感受学习的意义、讲师的人格,最后顺势植入推广内容,显得巧妙又不唐突。
除了软性植入,收藏指数高的公众号,表明其用户在其文章的停留时间越长。因此投放在公众号底端的广告栏同样会得到更大程度的曝光,再根据自身所需的目标受众,选择对应的金融、职场、文化等不同领域的公众号,从而实现低成本、高效率。
3、中小自媒体账号一样具有投放价值
品牌都希望找到带货能力强的大号去做投放,但行业内人人皆知的大V,收费较高,合作也比较难达成。反而是一些“小而美”的腰部账号,阅读量虽然没有很高,但粉丝粘性高,也有不错的带货能力。对品牌来说,选择投放中小媒体,花较少的预算也能达到不错的营销效果。
好了,媒介盒子今天的分享就到这里,学会以上三招,投放自媒体广告一定会少走很多弯路,对制定投放策略更有帮助。如果不知道哪些自媒体账号比较好,可以去媒介盒子后台看看,阅读量和粉丝量都有详细说明,不用担心自媒体渠道选择问题。
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