说起新闻通稿,很多非专业人士都会一头雾水,不了解什么是“新闻通稿”,今天媒介盒子就给大家讲解下,什么是新闻通稿,优质的新闻通稿应该如何写作。
“新闻通稿”起源于美国,原本是一些新闻通讯社的“专利”。新闻通讯社在采访到重要新闻后,会以一种统一的稿件方式发给全国的媒体,媒体再转发该新闻。发展到现在,很多企业在对外发布新闻时,为了统一宣传口径,也会组织新闻通稿。
新闻通稿是一个传播术语,一个圈内人耳熟能详不言而喻、圈外人耳生不详言而不喻的名词。具有覆盖范围广、传播速度快、真实性强的特性。
简单来说,就是很多新闻媒体、企事业单位、高校宣传和公关团队,为了统一口径,将自己想要表达的内容通过一种客观、真实、官方的文体进行整合,形成的一篇没有任何修饰的新闻消息稿件,就是新闻通稿。
其实新闻通稿就在我们身边,比如校报和校官网的校园新闻,很多都是新闻通稿。比如电视台播放的领导视察新闻,口播的内容也有很多来自新闻通稿。在比如说很多稿件重点的媒体发布了,地方媒体就要跟进,将这篇稿件原封不动的转载到自己的媒体上,有的也会做增删,这样的稿件,也是新闻通稿的一种。
那么,新闻通稿有哪些好处呢?
好处1:可以让不了解事件的人快速的了解整个事件。通过一篇官方的新闻稿件,要让在现场的,不在现场的人,都可以读完这篇稿件,知道活动是什么流程,明白活动的做了什么。
好处2:可以规范很多容易混淆和比较专业的术语。比如说公司全称、专业称谓、详细的活动流程等。
好处3:有利于统一和规范内容,将自己想表达的东西传播出去。比如一场活动,主办方向重点介绍下一个产品,就可以在新闻通稿中将想要重点着墨的产品进行介绍。拿到通稿的观众或者媒体记者,看完介绍后,就可以明白大体情况。
好处4:内容都是真实、客观的,没有主观修饰。新闻通稿一般只有新闻事实,所以比较呆板,但内容都是真实可靠,就当是新闻记者写稿之前的脚本,也算是写稿必备材料之一。
好处5:可以节约时间成本。比如很多人物的名字和称谓,有的媒体需要核实,问来问去,容易形成多个版本。在右新闻通稿的情况下,就可以规范重要的新闻事实,避免不不要的麻烦,节约时间。
当然,任何一样东西都是“双刃剑”,那么,新闻通稿有哪些弊端呢?
弊端1:稿件质量参差不齐。很多企事业单位的公关和宣传人员有的没有受过专业训练,写的新闻通稿肯定好坏不一,良莠不齐。
弊端2:内容容易写的空泛。有的稿件写的没有重点,东一榔头西一棒子,你想了解的东西都没有写进去,所以内容容易空泛,找不到重点。
弊端3:容易写的广告味浓。新闻通稿是不少企业打广告一个好渠道,所以有的通稿里面70%都是广告,介绍企业的背景、历程、荣誉等等,干货其实就一点点。
弊端4:记流水账、讲话稿冗长。有的稿件就是记流水账,几点几分什么事件,几点几分哪个环节,太刻板。还有的稿件将请来的领导嘉宾的讲话都写了进去,洋洋洒洒几万字。还有的把所有到场的嘉宾的职务和姓名都罗列了进去,看上去就头痛。
了解了“新闻通稿”的利弊,那么,怎样写一篇合格的新闻通稿呢?
要像写新闻消息一样写新闻通稿。
标题:实事求是,突出重点,拒绝空话、不用形容词
导语:简单明了,交代信息,不要自夸,不要名单
主体:按照时间顺序、或事件大小顺序、突出重点
结尾:交代背景、主办协办、不要升华
以上就是媒介盒子今天给大家分享的新闻通稿的写作干货了,通过这篇文章,大家对新闻通稿应该有了更深的了解,大家都新闻通稿写作和投放需求,都可以找媒介盒子,我们专注软文发稿服务,致力于打造行业领先的软文发布平台。
