完成一篇专业的、具有较好传播效果的企业新闻发布稿范文,首先需清晰地认识到软文与新闻发布稿的区别,以自身根本需求为导向,通过合规、真实、客观、专业的新闻资讯,进行企业品牌推广。
那么,新闻发布稿范文与宣传软文到底有什么区别?
软文大多是辞藻堆砌,缺乏实质性内容;
有价值的企业新闻发布稿则是通过描述事件或表达观点,实打实地进行信息传递。
公司自主发布的高质量、专业性新闻资讯,自带公信力与权威性,可迅速、直接对市场舆论进行反馈。持续性的资讯发布,则可以提高公司在互联网上的曝光度,对于企业形象的提升和企业口碑的维护至关重要。同时,公司还可通过企业资讯传播公司、品牌所代表的价值与文化,提高品牌忠诚度。
更重要的是,不同于传统广告投放,企业新闻资讯的发布具有“低成本、高回报”的性价比优势。有计划、延续性的企业资讯能够为公司带来一两拨千金的效果,也有助于公司媒介关系的建立。
说了这么多,具体操作上而言,上市公司该如何避免将企业新闻发布稿写成软文呢?媒介盒子这就来给您支招。
1、言之有物 避免空谈
眼睛是心灵的窗户,标题之于资讯的重要性不亚于此。
媒介盒子曾在此前的系列文中提到,无论是在报刊杂志、网站,还是资讯APP、社交媒体等平台,一个优秀的标题往往能够带来惊人的流量和宣传效果。
但“优秀”并不意味着使用夸张、强烈的词语来“吸引眼球”。优质的标题,往往是用最精炼的语言概括出资讯的主题与重点,清晰易懂、简短有力。
标题之下的导语,即资讯的开头段落,是集中表现信息和价值的部分,也是投资者“愿意”且会重点阅读的部分。
概括式导语是最常见的一种导语形式,与标题类似,概括式导语也没有“废话”,仅需用简明扼要的文字向读者传递出核心事件,交代最重要的资讯要素。使用概括式导语,能够显著提高企业资讯的专业程度。
不仅标题和导语需要尽量使用“实词”,资讯的整体内容也应该尽量避免出现“假、大、空”类没有实际含义的修饰性词语,尤其需要避讳从头到尾对产品或公司、品牌的吹捧性描述与介绍。
资讯主体内容只需做到条理清楚,用真实、准确的用词,客观描述事件或观点即可。参照新闻报道“真实性”、“客观性”与“有价值”三大要点,高质量的企业资讯应做到:
事件/观点准确真实,有据可依;
文字客观,不带有强烈主观色彩的评判;
内容有价,拒绝华而不实与词藻堆砌。
2、参考热点 辅以行动
若公司觉得仅用几句话或一两个段落不足以构成一篇完整的新闻发布稿,又担心添加补充内容后“资讯变软文”,不妨考虑结合时事与热点,分析国家政策、市场大环境的变化,以及在这种变化下,公司所受到的影响(可正面可负面)、采取的应对措施等。
举例来讲,年前节后各家上市公司为抗击疫情捐款捐物的报道随处可见,但真正给市场留下印象的,只有“最先”、“最多”和“最大”的几家,其余的企业无论大小、多少,相关信息均被淹没在同类型的资讯中。
在这种情况下,上市公司若想使自家企业资讯脱颖而出,就需要寻找另外的角度来发声。投资者并非只关心疫情对于公司生产、业绩的影响,公司在面临疫情时所表现出的抗风险能力、应急处理能力等,都能吸引市场的关注。
例如,在疫情突发初期,企业可就公司现状进行客观描述,包括现金流是否充沛、资金链会否断裂、银行授信额度是否充足等。随着疫情的发展,投资者与媒体开始关注那些向医疗方向转产的企业,以及在这场“战疫”中,能够抓住机遇获取利好的企业。
面对瞬息万变的市场热点,上市公司也需要根据当下热门政策或事件,及时、主动、持续地向外界传达公司与之相关的应对措施及进展程度。无论是利好或是利空,媒介盒子都建议公司客观披露,谨慎预估。
良好的应急管理能力与恰到好处的新闻发布稿范文推广宣传,往往能够带来企业声誉的有效提高。
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