在新媒体技术飞快发展的今天,各行业的营销从社会走向网络,虽然教育行业不同于其他行业,但总体营销模式还是比较相似,所以在网络上用软文进行推广也是教育行业的必然趋势，教育行业软文营销是当前最应该做的推广方式。
事实上,教育这个行业目前采取的一些广告方式存在一些问题:
1.社会广告成本高,耗费大。教育行业在电视上、报纸平面媒体上做宣传的费用花费很大,如果想在知名的栏目,在黄金时段做广告,花费更是天文数字,而这笔钱用于教育本身的话,会更有意义。
2.教育行业的关键在于品牌传播,家长学生只认几个大众认可的品牌,不敢尝试新教育机构带来的服务。就像孩子上初中,即使是义务教育,家长和孩子还是挤破头想办法去上一直名声大噪的民办学校,谁都不会冒险去上还不知道教学情况的新生教育机构。
3.营销方式缺失导致口碑效应无法大规模开展,以至于没有好的生源,就没有好的经营收入,没有丰厚的报酬,自然留不住优秀的老师,因经营惨淡,而最终导致人力资源流失。
4.关键字卖广告通常采用的是竞价模式,往往关键字排名,谁出的钱多,谁的排名靠前,花费大,收效甚微。
5.各教育机构如出一辙的单一的营销模式,没有考虑进行多种营销模式整合,自然缺乏竞争力。
如何借助软文网络营销来解决上述问题呢?
1.策划好的品牌推广方案。学生在选择教育培训机构的时候,肯定是特别重视教育机构的口碑品牌。但是,不少具有一流条件的教育培训机构,由于专注于教学而缺乏品牌营销意识,因此即使有很好的教学优势,也不被人所知,但是如果通过策划在西谷等权威网站发布优秀的网络软文,能帮你迅速提升教育培训机构的品牌形象。
2.策划标新立异的广告词。一句好的广告词,让大家耳熟能详,当大家想到、说到、看到这些广告词,立即就能想到你的教育机构。
3.利用新闻形式发布信息。软文是通过多种形式隐蔽的“软广告”,教育行业的软文题材应以新闻为主要形式展现,如教育机构的招生信息、师资力量、教学设备、入学率、升学率等各项优质教育信息、资源、成果,无疑都能打造好的软文。
如将软文以新闻的形式,发布在各种平台,如门户类网站、新闻客户端、教育行业类网站、自媒体、论坛贴吧等,进行及时、巧妙的传播,就是为了增加网络曝光强度,对受众产生潜移默化的影响。但,需要注意的是,虚假的信息会诋毁教育机构的形象和品牌。
总而言之,由于网络信息迅猛增长,覆盖面大,对受众影响深,所以借助软文在网络上营销是最合适的。而且,在进行网络危机公关的危机转换中,软文起到的作用更为强大。同时,软文网络营销以其省钱、省力、灵活、扩散等无可取代的特性,将成为让你赢在起跑线上的首选。
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