对于房地产软文来说,常见的布局类型应该是“镜头剪接式布局”下的“二级标题式”,为什么这种布局能在房地产行业受到欢迎呢?那是因为这种布局能方便、不乏味地从多个点去描述,而这些点都是赞美同一件事物,这样不管是读者阅读,还是软文撰写者撰写软文,都能去除一丝无聊,增添一丝趣味。
下面来欣赏一篇以“二级标题式”布局的房地产软文。
【案例】毕业季撞上购房季,等于左手毕业证右手房产证
对于即将步入社会开始全新生活的学生族而言,6月是一个喜忧参半的季节。毕业季的来临,让不少年轻人在一脚迈出象牙塔的同时,另一脚也踏进了“房奴”大军。“左手毕业证右手房产证”,已经成为当下的一股热潮。
初入社会,竞争激烈。很多人会选择先租房生存,因此房屋租赁市场每年在毕业季都会迎来火爆的销售场景。由于毕业生多,需求量大,租赁价格也会随之上涨。很多毕业生经常感慨租房苦,租房累,月月交租却是为别人做嫁衣,还有人感慨没有房没有家找不到归属感。但随着楼市政策逐渐宽松,买房已经不再是遥不可及的事。首付减少了,利息一降再降,还贷的压力变轻了,于是很多毕业生选择了做“毕房族”。
年中大优惠抢湖景准现房
作为“楼市新人”的大学毕业生,该如何购置自己的第一套房子呢?别担心,恒大绿洲特地为想在宿迁置业的“毕房族”准备了86～160平方米湖景准现房,首期款仅1.7万元起,大湖景、大园林、优配套,让“毕房族”拥有校园般的美景。
对于刚毕业踏入社会的学子们来说,通常囊中羞涩,即便有父母帮着付首付,每月的月供也是一笔巨大的开销。因此,首付少、总价低、小户型的房子才是他们的合理选择。恒大绿洲86平方米精致两房,以实用、舒适为基础,空间规划无浪费,功能区域划分合理,人性化考虑细心周全;98平方米阔绰两房,户型设计合理,视野开阔,还送1500元/平方米名牌精装!恒大绿洲助你轻松置业,全身心投入工作,毕业就有房产证,等于赢在起跑线上,毕业的同学们,你们还犹豫什么?
星级配套全优生活
毕业之后,工作忙忙碌碌,缺乏锻炼,身体亮起了红灯,这是目前大多数上班族的通病。很多人说,并不是不想运动,只是一天的工作结束之后,回到家就不愿再专门前往几公里之外的健身场所了。试想一下,如果您所居住的小区内不但有健身房、网球场,还有恒温泳池,居住于这样的小区,您还会觉得运动锻炼是件奢侈的事情吗?恒大绿洲10万平方米的世界级皇家园林和五星级配套,满足您家门口的运动需求。来恒大绿洲吧,尽享专属运动天地。
恒大绿洲秉承“生态社区,健康生活”的筑家理念,在打造优质居住环境的同时,更注重创造健康的生活方式。恒大绿洲5200平方米综合会所免费开放,健身大厅、瑜伽室、桌球室、乒乓球室、钢琴室等配套设施欢乐畅享,只要您有空,就可以来这里免费体验锻炼的乐趣。
我的T恤我做主
你的Style是什么?是欧美简约还是日韩甜美?抑或是超炫中国风?当大家都神清气爽的穿着T恤迎接夏天的到来,想穿出自己独一无二的风采吗?6月的6～7日,恒大绿洲将举办一场充满创意的热印T恤DIY活动。您可以免费领取活动券,凭券获取适合自己尺寸的纯棉T恤,将自己喜欢的照片拿给师傅现场制作。在经过小小的等待后,美丽的图案便会出现在T恤上。靓丽的图案,精致的T恤,让您清爽“衣”夏,秀出个性自我。
与此同时,来访客户在恒大绿洲售楼处现场或园区内拍照留念,并上传微博或微信朋友圈,即可在6月28日,凭发送记录参与大抽奖活动。现场还有精美点心、新鲜水果、饮料等,让大家可以在欢乐轻松的氛围中,尽情享受生活的甜蜜滋味。
【分析】:这篇房地产软文的“二级标题式布局”分为3个二级标题,而它们之间都是以平行的关系相互依存的,从表面上来看似平完全没有联系,可是仔细阅读下来,能发现它们彼此都与“恒大绿洲”有衔接,从而使得彼此之间因为“恒大绿洲”而产生了联系。
也正因如此,可以看出“二级标题式布局”的“魔力”,能将看似毫无关系的内容联系在一起,为文章核心主题做铺垫。
下面来一一分析,此篇房地产软文隐形的软文知识点:
(1)标题命名得非常有意思,以“毕业季”和“购房季”共同呼出“拿毕业证的同时还能拿到房产证”下“不可思议”的观点。这可以很好的吸引那些刚拿毕业证、拿了毕业证还没有买房子、想要买房子、即将要买房子的客户群体。
(2)首段先分析大学生为什么会选择“租房”,接着反映现实现象“租房的价格越来越高”,随着“租房费用高”的问题,又道出了“租房”的弊端,这能触动一部分正在租房的读者,让他们有“深有同感”之情。接着道出“楼市政策逐渐宽松”,暗示着正在“租房”的人群,现在买房也许不再是一件遥不可及的事情了,进一步鼓励读者有购房的想法。
(3)二级标题“年中大优惠抢湖景准现”,直接以“优惠”来冲击“楼市政策逐渐宽松”,接着二级标题下的内容告诉读者,可以选择“房首付少、总价低、小户型”的恒大绿洲,给了读者一个建议,虽然广告意味太直白了,但以提出问题“作为‘楼市新人’的大学毕业生,该如何购置自己的第一套房子呢?”的形式出现在开头,能减轻一点“广告感”,让读者认为下面的房地产广告是为“楼市新人”提供建议的。
(4)“星级配套全优生活”这个标题下针对的主人公就是“上班族”,以“运动”来切入,来突出“恒大绿洲”健全的健身设施,体现出“恒大绿洲”的健全性。
(5)“我的T恤我做主”这个标题就是推出了“恒大绿洲的活动”,在结尾处有这么一个活动设计,是一个聪明的做法,因为前面对“恒大绿洲”的推荐性太强了,愿意看下去的读者也是带着半信半疑的状态在阅读,若在最后道出在“恒大绿洲”有一个活动并且还有奖品,既给了读者一个去“恒大绿洲”的理由,也给了读者去了解“恒大绿洲”的机会。
TIPS:从这篇房地产软文中还可以学会以下几点:
(1)以活动来调动读者的参与性,增强读者对软文内容的信赖。
(2)标题可以用热点信息、词汇来吸引读者的注意力,使得标题不那么死板、生硬。
(3)在二级标题下,只要全文结构契合、字句能让广告信息不那么突兀出现在文章中,就能拿一个二级标题来直接推荐产品。
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