房地产企业最缺少不了的，就是软文营销了，一个好的故事，能迅速让楼盘打响知名度，展现楼盘优势，今天我们一起来学习下这个行业案例，体会下房地产软文中的”总分总式布局“写作技巧。
【案例】哈佛、牛津学子本周六聚首碧桂园凤凰城
近日,鼓楼、玄武等区相继公布招生政策和施教范围。其中,秦淮区5个小学的合并让很多家长措手不及,也让学区房充满变数。在择校严控、学区变数下,本周六上午,碧桂园IB学校的两位已被牛津大学预录取毕业生,将和来自哈佛大学的学子同场交流,探讨中西方教育。
幼儿园到高中只要120万元
记者调查发现,南京民办学校中南外仙林分校优质的英语教学在全国赫赫有名,小学部每周英语课达到7节左右,从一年级开始开设英语课,英语教材有四大类:朗文、牛津、典范和感知世界,由专业的外教上口语课。学校还有很多特色课程,如陶艺课等,每年都有艺术节、体育节等六大节日。但其收费也着实不低,小学生≤21600元/年,初中生≤22800元/年,小学、初中9年学费近20万元。而周边学区房面积40平方米左右的,总价都在100万元以上。不菲的房价,高昂的学费,从小学到高中,120万元是远远不够的。
在碧桂园IB学校,幼儿园和小学一年是8.2万元,初中是10.2万元,高中是12.2万元(如果是碧桂园业主,每年学费可以减少1万元),以上的费用包含了学费、寄宿费以及代收代管费,整体算下来,幼儿园读到高中毕业的15年,总花费在120万元左右,其性价比高于南京民办学校。
公立小学将开建
创办于2013年的碧桂园IB学校,第一届高三毕业生中,有两名学生同时被牛津大学预录取,全班13名学生中有10名拿到了世界排名100强的名校录取通知书。建校两年即取得如此大的成功,IB学校的成功也让碧桂园凤凰城备受关注,高性价比堪称最牛学区房。碧桂园IB学校校长李远表示,2013年第一年办学,学校只有120个学生,现在已经有400多个学生,有学生陆续被国外名校预录取之后,学校得到了更多人的认可,预计今年9月开学学生能达到600多人,明年将达到1000人。
据了解,这所投资6个亿的学校规划可容纳3600多人。除了主打IB教育的碧桂园IB学校,2013年9月碧桂园中英文学校也已经开学。近日,记者获悉,碧桂园凤凰城第一所社区小学——凤凰一小也即将开建,入学不受户籍限制,预计2017年开学招生。
跳级完成学业圆梦牛津
碧桂园IB国际学校大学预科部院长张钺介绍说,被牛津大学预录取的马铮铮同学,当年中考没有考上当地重点高中,但她数学突出,于是直接让她从高二跳级到高三上课,英语单独开课,只用一年时间学完A-level数学全部课程,并以第一高分提前通过毕业考,且雅思一次考过,国际数学竞赛满分折桂。
而另一位考入牛津大学的黄韬文同学,数理化具有优势,且实力均衡,于是老师有选择地辅导他参加国际竞赛,3科老师一对一辅导,最终确保他斩获3项国际竞赛大奖。同时针对他学科英语薄弱的情况,一个月的时间及时把英语这块短板补上,确保在牛津大学面试中无障碍地沟通交流,用2年的时间做了他在别的学校需要3年时间才能做完的事。
张钺介绍说,两位学生能取得如此优异的成绩,与碧桂园国际学校的国际化教育理念是分不开的。而对于不少家长质疑碧桂园国际学校只收尖子生的说法,张校长表示,碧桂园国际学校是双向选择的学校,“只要家长把小孩送进来,我们就一定会把他培养出去。”本周六上午,碧桂园IB学校的两位已被牛津大学预录取毕业生,将和来自哈佛大学的学子同场交流,探讨中西方教育。
【分析】:这篇房地产软文以“总分总式布局”来构造整篇软文的结构,开头就总结说出“碧桂园IB学校的两位已被牛津大学预录取毕业生,将和来自哈佛大学的学子同场交流,探讨中西方教育”。
然后分别以“碧桂园IB学校的性价比高于南京民办学校”、“碧桂园凤凰城第一所社区小学入学不受户籍限制,预计2017年开学招生”、“碧桂园国际学校的国际化教育理念培养人才”这3点分支,来介绍碧桂园凤凰城具有性价比高、又有实力的师资力量。最后虽然是重复第一段的话语,但还是有提醒的意味,将原本跑题的内容拉回来,形成前后呼应的效果。
TIPS:从这篇房地产软文中还可以学会以下几点:
1、碧桂园是整篇文章的关键词,此文章将关键词铺设恰当,不会让读者觉得是硬生生加上去的。因此,软文撰写者在撰写软文时,切记需要将关键词嵌入软文中,这样才能达到自己写软文的目的。
2、在写房地产软文时,可以换角度出发,只要角度能与自己的房地产产品有关系,也是不错的选择。
3、当软文撰写者发现自己可能有点跑题时,可以在文章的最后将题点出来,最好话语不要和之前的一模一样,换个说法来表达一个意思,才能减轻“软文”标签的嫌疑。
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