医疗企业做软文营销时,利用亲情诱导的方法传播医疗健康软文主题,拿亲情做文章,把话说到消费者的心坎里去,说出消费者的心声,引起消费者的亲情共鸣,可以让消费者在温馨亲情的驱动下认同并购买产品。
亲情诱导式传播主题面对的人群有以下几种:
(1)孝敬长辈的子孙辈。
(2)疼爱丈夫的家庭主妇。
如果是女儿买给父亲的产品,要用女儿的角色去说话,激起女儿对父亲的关爱和体贴,如《爸爸,给我一次机会说爱你》,这是一篇医疗软文,巧妙地利用亲情诱导,传达女儿对父亲的关心,下面就来欣赏这篇软文。
【案例】爸爸,给我一次机会说爱你
我们家全靠一个小商店维持着全家开支。我们家有四兄妹,我排行老三,除了大哥高中毕业后直接工作外,我们三兄妹都上了大学,弟弟还取得了博士学位,现在家里条件都还可以。
回想我们读大学的那些年,父亲不觉中已然步入了中老年,那时家里三个孩子上大学,困难可想而知,可是父亲在我们面前从未显现出一丝疲惫,没有让我们感到过任何危机。父亲在经营小商店的同时,还跑起了快餐外卖,奔波于大街小巷,起早摸黑,用心血和汗水让我们兄妹顺利完成了学业。
他是我们家的支柱。艰苦的日子就那么一天一天熬过去了,一晃我们都各自定位好家庭和事业。然而父亲的身体却大不如从前了。去年,父亲以前挺拔的腰杆有些弯了,以前清爽的面颊上挂着几丝疲惫……我们发现这些问题后,问父亲最近身体是否不适,要带他去体检,他却拒绝了,他说只是年纪大了,睡眠不好而已,我们信以为真,就买了一些补品给父亲补身。
其实那个时候父亲已经知道自己患了前列腺炎。他不告诉我们,怕影响了我们的事业,他把病看成是一种负担,从过去到现在,他都没有给儿女添“负担”的习惯。
今年过年,我们全家大团圆。我在家里住了十多天,无意中发现了一些奇怪的现象。发现父亲老是和我们“抢厕所”,晚上睡觉的时候也常常听到父亲去上厕所的脚步声。我觉得这不属于正常的习惯。
根据这些天对父亲神态、生活等方面的观察,我拨通了武汉XX医院的专家咨询热线,专家听完我的叙述之后,他很果断地跟我说,父亲应该是患了慢性前列腺炎,并且说从父亲现在的这种症状来看,患病应该不是一天两天的事情了,还有可能是误用别的药,导致了一些综合症……
这次,我们不顾父亲的拒绝反对,把他带到医院检查。经检查,果然和那天专家说得一样。
武汉XX医院男科主任胡X说,慢性前列腺炎不仅仅具有身体上的痛苦,也会给精神上造成极大的影响;若不慎重及时治疗,发展成前列腺癌的概率也比较大。经过我们积极劝说,父亲第一次把“负担”交给我们。
我们决定让父亲在武汉XX医院治疗原因有三:医护人员很热情,责任感强,有很多国内知名名医坐诊;环境不错,便于父亲疗养;武汉XX医院口碑好,我的很多朋友都这样说。把父亲安排在这里治疗,我们很放心。
武汉XX医院前列腺专家胡X说,该科运用治疗前列腺炎的独特方法,集中中西药物、科技于一体,在细菌培养加药物敏感试验诊断比较准确的基础上,合理用药,经过几个疗程终于治好了父亲的前列腺炎。
让我们用心去关心身边的老年人吧,他们年轻的时候为我们付出了太多太多,为了我们失去大半青春,我们共同努力让他们在晚年感受到夕阳无限好!爸爸,给我们一个机会,说爱您!
【分析】:此文巧妙地利用了爸爸为整个家无私奉献的情况下,患上了慢性前列腺炎的情景,慢慢引入软文主题“武汉XX医院”,利用“拨打热线”“专家分析”“专家诊断”来突出“武汉XX医院”的服务度和专业性。
以上就是采用亲情诱导法推广医疗软文的案例了,希望对大家学习软文推广有帮助。
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