近年来,医院品牌营销的方式多种多样,但对于引流和打开知名度效果却日益递减,到底是何原因导致如此,又该如何利用好品牌营销策略,媒介盒子医疗软文平台认为,可以从以下3点进行分析考虑:
1、网站的重要性
许多医院管理者认为日常网站的运营就只是上传一些医院简介、举办的活动、专家介绍、健康宣传等,并未深入了解网站功能分析的重要性。
一个完整的网站应该要有每日新闻更新(网站建设的动态性)、专业人员管理(网站建设的专业性)、分析统计流量(根据时间段分析流量数据活跃度,更关注哪种医院时事等)、来电咨询比(分析每日来电咨询趋势等)。
其实,无论网站建设得有多精美完整,没有流量的关注,都只是一个空壳。所以管理者要思考的问题是建设网站的初衷是什么,本质是什么,目的是什么?最直白的一个解释就是,网站就是一座吸引病患了解、接触病患疑虑、引导病患咨询的桥梁。
2、内容为王的营销革命
之前发表在《美国医学协会杂志》上的一篇文章发现,2005至2016年间,美国890家癌症中心的广告支出增加了两倍,从5400万美元增加到1亿7300万美元。但研究发现,广告花费与质量无关,广告并没有带来显著的病患增量。
所以广告的宣传并不能给医院带来传播,只有真实的内容才能带动群众的关注。此外,成功的内容营销42%-67%来源于内容质量、相关性、时效性。
因为民众在社交媒体上关注某品牌主要原因是由于有意思的内容,高价值相关联的信息有助于促使病患做出行动。
在信息化时代,医院更需要科普和知识传播,医院营销不同于一般产品,医院营销是一场知识的传播和疾病预防的健康理念的引导和指导!
3、网络营销渠道
传统的营销渠道如电视、报纸、电台等对医院品牌营销效果已大不如前,新媒体的迅速发展为品牌营销打开了一扇大门,如网络媒体、微信、微博等逐渐成为媒体宣传主力军。
正如俗话所说,选择比努力重要,只有找到适合医院品牌营销的传播途径才是走最速曲线的正确方向。
以往,广告更多是一种基于传统媒体的硬性推广,而在“互联网+”思维的影响下,我们对营销媒介应该有一个全新的认识。在这样的环境下,“泛媒介”的概念需要引起我们的注意,媒介传播环境与传播平台都发生了颠覆性变化。
根据整合网络营销系统创新策略可得出,首先,协助医院搭建自媒体全平台;然后协助创建医院,自身推广团队;定位医院顾客,策划推广内容;再者,进行大型门户网站、新闻、自媒体等推广等;最后,数据监控及效果,评估咨询量上升。
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