软文营销、媒介推广、帮助公司和产品在媒体上正面发声,是市场营销、品牌公关人员最基础的一项工作内容,也正因为这个,所以大家也都认为这项工作没啥技术含量,稍微有点品牌意识的初级入行者都是可以胜任的。
况且现在的网络媒体盛行,稿件发布可选择的范围、门槛和成本都大大降低,软文推广似乎是件非常简单的事情了,但是事情真的如此吗?
其实,看似简单的媒介软文发稿工作其实一点也不简单,如果不去做足功课,会导致媒介推广的效果大相径庭,同样道理,把看似简单的事情做的更加深入,往往会取得更好的推广效果,既不会让公司白白花了冤枉钱,也不会让给自己的劳动成果被白白浪费。
软文的写作和发布的过程有哪些需要做的工作呢?
一、软文写作的SEO优化要点
媒介软文发稿应该怎样做才能取得更好的效果?
软文撰写的过程中,除了文笔流畅、必要的品牌意识之外,成文前后的SEO优化也非常重要,了解必要的SEO优化知识,有意识的在标题、文中重要段落合理地嵌入、适当堆砌关键词、长尾关键词,尤其是与品牌词相关性较高的问答类、百科类长尾词、都对文章发布后的内容被搜索引擎收录、排名有很大的好处。
注意点:品牌关键词一定要在标题呈现,而且呈现的越前越好,首段和尾段也要出现,中间要随机嵌入一些,适当布局长尾关键词,密度一般在篇幅的8—10%左右.
二、合适媒体选择的三个方法
媒介软文发稿应该怎样做才能取得更好的效果?
软文内容准备好之后,应该如何选择发布在哪些媒体呢?在这里,除了经验等主观判断之外,还有三个办法:
1、搜集整理之前每次软文发布的媒体列表、行业竞品软文发布的媒体列表,并分析这些媒体在相同内容的情况下的排名表现,基本可以判断媒体权重的差别,剔除没用的媒体
2、可以有目的让渠道提供:保收录、保百度新闻源的媒体来发布
3、如果是媒介自媒体号的渠道,可以观察这个号的粉丝情况、阅读量情况,如果有几十万的阅读量积累,基本可以判断媒体质量还是可以的。
合适的媒体选择,不仅可以保证软文发布后的收录、排名效果,还可以帮公司节省营销费用,甄别出那些根本没有传播效果的链接媒体。
三、媒体发布不能一链了之
现在的网络媒体发布的反馈结果,很多就是一条链接,很多人也以为有了媒体链接就是发布成功了,其实不然,媒体发布位置对传播效果是有很大的影响的,比如,如果稿件发布在正规的栏目中肯定比发布在滚动新闻了传播效果要好,有栏目入口肯定比要只是生成一条链接要好,因为后面两种情况,一般用户根本是看不到的,传播效果肯定是很差的。
所以,媒体发布,我们一般要要求:选择好的媒体、选择好的媒体栏目,要求媒体发布除了能提供链接之外,还应该提供栏目入口。
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