前面我们介绍了软文写作的创意招数,其中一种便是巧借事件进行软文营销,因为热门事件对大众有较强的吸引力,而搭着这趟顺风车,软文能够巧妙地融入事件,进而进行品牌宣传,提升曝光率。
那么,究竟什么是事件营销呢?软文营销与事件营销又会碰撞出哪些火花呢?
一、 什么是事件营销
加多宝冠名《中国好声音》一炮而红;刘翔代言让人记住了EMS;张瑞敏砸冰箱被人津津乐道;茅台在世界博览会上摔酒瓶,走向了世界……这些事情无不与事件营销有关。
所谓事件营销,是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式,
简单分析上面的例子就会发现,有的是自身的造势,有的是借势传播。
造势的前提除了事件本身要具有新闻性外,还要产品过硬、企业有影响力,能够引起媒体和受众的关注;借势的前提是关注度高的事件的内涵要与企业的价值相吻合,才能起到一箭双雕(知名度与品牌内涵的双提升)的作用。
上升到品牌建设的角度,品牌的建设一般分为三步走:第一步是品牌策略(我是谁)、第二步是推广(8大推广手段)、第三步是推广调研(品牌审计)。在品牌策略清晰的基础上,推广是品牌建设的重心,而事件营销又是品牌推广的核心。
二、事件营销的策略
事件营销的表现形式有很多,总体归为三类,即公益、聚焦和危机。这三类事件都是消费者关心的,因而具备较高的新闻价值、传播价值和社会影响力。
1、公益
公益切入点是指企业通过对公益活动的支持引起人们的广泛注意,树立良好企业形象,增强消费者对企业品牌的认知度和美誉度。
2、聚焦
聚焦事件是指消费者广泛关注的热点事件。企业可以及时抓住聚焦事件,结合企业的传播或销售目的展开新闻“搭车”、广告投放和主题公关等一系列营销活动。
3、危机
企业面临的危机主要来自两个方面:社会危机和企业自身的危机。社会危机指危害社会安全和人类生存的重大突发性事件,如自然灾害、疾病。企业自身的危机是因管理不善、同业竞争或者外界特殊事件等因素给企业带来的生存危机,加多宝在与王老吉的竞争中失败后,进行了一场成功的品牌营销。
以上就是媒介盒子给大家分享的事件营销内容了。
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