哈喽,大家好,今天媒介盒子小编又来跟大家分享软文推广的干货知识了,本篇分享的主要内容是:软文营销自助发布平台教你什么是内容营销的核心
最近听到不少言论声称,直播的植入就是内容营销,并且还有一些协会组织等机构,以此为话题探讨内容营销核心,如果探讨内容营销核心,连概念都没弄清楚,那是多么荒谬啊!
在我看来,造出这样的误解,无非就是几方面原因。一方面,现在内容营销炒作的火热,想套用这些概念,玩一场热点的炒作,招揽下生意。只不过这玩法,真不敢恭维,换了新酒瓶,装的还是老酒,酒鬼又不傻帽,一喝便知真假。
另一方面,大多数人可能没了解过,内容营销核心到底是什么,权威的专家或者机构,是如何定义内容营销的核心,下面软文营销自助发布平台小编为你普及内容营销核心相关知识。
两位著名的内容营销专家,是这样说的:
“内容营销就是创建相关的、有价值的、具有吸引力的内容,并将其分享给目标受众,以吸引新顾客或增加现有顾客再次购买的过程。”
——帕姆·狄勒,前英特尔全球营销战略总裁
“内容营销是一种通过生产发布有价值的、有相关性的、持续性的内容来吸引目标人群,改变或强化他们的行为,以促进商业转化的营销方式。”
——乔·普利兹,美国内容营销协会创始人
当然还有好多专家持有不同的洞见,然而让我好奇的是,我发现这些人的洞见,都有以下几个关键词,我觉得这些关键词,就是内容营销的核心了,一共有以下几点:
1、选择受众
如果你没有产品,可以通过内容激发用户的兴趣,进而吸引住一部分,志同道合的用户,形成固定的粉丝群,然后针对粉丝的需求,制定一系列的产品策略。
反之,如果你已经有了产品,通过研究产品的设计理念,精准人群,衍生出一系列的内容,比如把产品人格化,赋予各种独特的标签,然后通过特定标签的产品,去选择臭味相投的用户,然后再形成固定的粉丝群。
2、公益内容
内容公益,即非产品性内容,而是与受众相关的、有助益的、有趣的内容。其实我们观察几个优秀的公众号内容,除了抓住了粉丝的情绪,给了粉丝想要的价值,说出了粉丝不敢说的话,提供给粉丝转发朋友圈,装逼的社交货币,还有一个非常重要的因素,就是做公益的内容。
比如:宝洁——关爱你的重度妈癌患者,每时每刻都在关注你的需求,并且提醒你该做什么,甚至有点啰嗦。(宝洁旗下产品的网站,几乎每个都是一个小型知识分享平台,事无巨细。)
3、结合天赋
内容营销是一个长期的过程,为了保证内容的可持续性,并且确保高价值,可以围绕天赋与专业技能结合的点进行内容创作。
当你做内容营销时,应该把个人天赋、兴趣点、专业技能,相互结合起来,这样才能尽量提升综合竞争力,也避免了竞争对手抄袭或者模仿,从战略布局上已经切断了竞争对手模仿或者复制的道路。
4、平台传播
对于内容营销而言,平台传播尤其重要。创意性的延伸内容,或者原创高价值的内容,通过不同的传播平台,辐射不同的受众,吸引新粉丝的关注,也可以降低内容营销整体运营的成本。
那么如何设计整个内容营销的系统呢?
第一,内容原创并且具有高价值。这样的内容本身就有生命力,会引发更多已从内容受益的用户,自发性的传播,形成链条的连锁反应,最终覆盖各个细分的人群或者平台。
第二,内容系统化整理。通过对所有内容系统化的整理,然后根据吸引不同的人群,将所有的内容进行分类、排列、组合,设计成环环相扣,文章与文章承上启下,又相互埋下伏笔,每个细分模块内容相互声援,协同战术的安排,最后实现战略目标。
第三,内容独特性和稀缺性。一旦你的内容具备了这两个特性,那么就会慢慢形成细分领域的个人品牌,或者内容独特的调性。那么在内容营销上,就已经占领了战略制高点了,其他战术和策略的安排,顺势而行即可。
除了以上提炼的几点内容,内容营销其实还有好多关键内容,比如筛选潜在客户一种方式、内容营销是广告的对立面、内容营销不是带着面纱的推销、内容营销是为用户提供有用信息,帮助他们做出购买决策等。
以上就是媒介盒子给大家分享的全部内容了。
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