哈喽,大家好,今天媒介盒子小编又来跟大家分享软文推广的干货知识了,本篇分享的主要内容是:软文怎样发布效果更佳?你需要做好这些前期策划!
一、洞察
这个洞察我认为起了决定性的作用,有没有洞察取决于用户会不会帮你传播,洞察是什么,就是你给用户一个参与的理由,你给用户一个转发的理由,当你的内容触动它心里的某一个点,或喜或悲或者搞笑怎么样,它一定会帮你传播。所以在我们内部做任何社会化互联网的时候,不管是一张海报,一张图文,一个H5,一段视频,我们都要考虑一个问题,用户看到以后他能否产生共鸣,能不能打动他,他会不会因为被打动而去转发。
一般我们在探讨洞察的时候,都会从几个角度去讲,因为社会化营销就是说你要了解这个用户的社交属性,用户的社交属性有几种:寻找话题、表达想法、自我诊视、喜欢比较,还有帮助他人。
二、微创新
当你找到洞察了以后,接下来的阶段是要做创新,现阶段所有的创新都是微创新,因为你很难发明一种可传播性的物料了,我们所有做的创新都是基于现有的内容,然后去重新排列组合,再把它展示出来,这个就是微创新。
这个创新有几种,一个是其他的已经很成熟了,但是用户没有见过,比如说现在非常多的H5的内容点进去非常酷炫,非常的华丽,你很难相信它是用代码写出来的,然后你把代码拿出来一看,其实它是一个视频,把视频嵌在H5里面,给用户造成这个交互非常酷,这个是一个微创新;还有一种就是非常熟悉的场景,你把它换一个方式展示出来。
就像朋友圈这个东西,大家再熟悉不过了,你会发现前一阵比较火的H5,教你如何在朋友圈里装B,我认为这是非常好的微创新,首先它不需要再给用户再造场景,因为朋友圈的场景用户都是熟悉的,所以只是你把你的头像,你的元素,加上一些很好玩的玩法放进去,每个人形成的都是不一样的东西,它就是一个很好的创新的内容了。
三、互动
当你找到了洞察,又有微创新的想法,怎么样让它在社会化营销里得到很好的传播,就是加入互动,互动是社会化营销里非常重要的属性,你会发现,这个东西你觉得做的很好,可能用户看完只是觉得你好,但跟我没有关系,所以没有引发互动,他可能就不会引发大规模的传播。
四、借势
你有了创新,加入了互动,怎么让这个东西更快的传播,那就是借势,当一个东西它借了势头和没有借势,它的传播可能不是一个量级的。关于借势有几种,一种是以一些节日,春节、圣诞节,比如说一些盛会,明年会有欧洲杯,你知道那个时间它一定发生,所以你可以去考虑借势;还有一种是突发事件,也就是说现在常见的热点事件的借势营销,比如雾霾来了,还有三里屯优衣库。
关于借势营销我会有几个观点,非常多的人在问,应不应该做借势营销,首先我认为大部分的企业关于热点事件的都是在浪费时间的,因为做出来的东西可能只给你的老板看一看,粉丝看一看,他得不到任何传播。
借势营销本质都是为事件的母体增加规模,如果你不能成为那个事件的母体,你的借势营销就是比较浪费的。所以关于借势如何去做呢,当已知的事件离我们比较远,突发的事件我们又比较突然,现在最常见的借势是怎么去借比较火的综艺节目,还有热播剧,所以你抓住这里面可以借势的东西去做借势营销,是比较自然和顺畅的。
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