哈喽,大家好,今天媒介盒子小编又来跟大家分享减肥软文行业案例的干货知识了,本篇分享的主要内容是:盘点减肥软文应从哪些方面切入,才能抓住用户痛点!
在人人都在求增长求突破的今天,什么样的数据增长会让人痛哭流涕?
上秤发现自己的体重屡创新高的时候。
1月穿得厚没感觉,2月过年就是吃,那么3月的主题一定跟减肥分不开,想抓住减肥季写出抓人的文案,为品牌、产品吸引注意力,就必须先了解一下减肥季背后的故事。
一、为什么3月是减肥旺季?
经过冬天的滋补和春节的胡吃海喝,一般人都会胖个三四五六七八斤,3月正式开春,这个时候开始减肥,到了五六月份整个人就焕然一新,穿短裙短裤完全不露怯,想想就美滋滋。
2月结束,春节正式过完,新的一年开始了,一切都充满了希望,这个时候人们是很有勇气立flag的。
最新数据显示,中国有3亿人超重,肥胖总人数高居世界第一,减肥已经成为全民热潮。
二、减肥人群有哪些特征?
全民减肥,但女性居多,女性对于瘦和美的追求是永远不会停歇的。
喊口号的多,付诸行动并坚持的很少,大部分人都是3分钟热度,希望能走捷径、不劳而获。行为上多表现为转发即做到、花钱买心安,对减肥相关的内容和产品有强烈需求。
不懂正确的饮食、运动知识,被坑人的产品和谣言祸害多次,急需专业实用的科普和权威、励志的KOL陪伴。
三、文案应该怎么写?
了解背景之后,我们结合用户需求和自家推广需要来写文案,并根据文案类型的不同来制定精细化打法。
1、 商品文案:
在减肥季,商品文案要想抓住用户,就得踩准急功近利、不劳而获的心理,让管不住嘴又懒得动腿的大部分人,通过花钱买来心理上的减肥成功。
对于减肥强相关的产品,小红书短小精悍的文案就非常抓人。吃出细腰、睡走肥肉,听着就很爽,太符合走捷径的心理了,立马下单。
不过这里要提醒一句,国内的广告法是不允许这样写文案的,部分跨境电商不受国内广告法的约束,发挥空间就相对比较大。
不一定要模仿这种写法,但是思路值得借鉴:多用短句、直击痛点、解决问题。
减肥女孩每天做得最勤的运动应该就是上秤,秤上的数字直接决定当下的心情,不求瘦多少,轻个一两都会开心很多。
小米体重秤的文案就牢牢抓住了这种心理,宣称自家的秤能够精确到100g,100g是多少呢?喝杯水都能感知到的精准度。正中斤斤计较的减肥女孩下怀,买!
跟减肥不相关的产品也是同样的思路,这里可以参考潮牌CHUU的文案:
很多版型好的裤子都说穿了显瘦,但是她家的裤子直接给出视觉上瘦5kg的承诺,直白又具体。隔着屏幕你就开始幻想自己穿上它的效果,不需要减肥就能看着很瘦,还能忍住不买吗?
美妆产品也是如此,用“让脸小一圈”来形容暗影刷,用“一秒见锁骨”来推广高光粉,一定比“粉质细腻”、“季节限定”之类的文案来得诱人。
以上就是媒介盒子给大家分享的全部内容了。
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