哈喽,大家好,今天媒介盒子小编又来跟大家分享软文推广的干货知识了,本篇分享的主要内容是汽车软文案例:高档车消费特点分析由品牌喜好决定购买。
【案例】高档车消费特点分析由品牌喜好决定购买
能买高档车的消费者已经对性价比不太重视,品牌已经成为吸引他们最多的因素,同时高档车的选择带有更加强烈的个性化色彩,不同类型的消费者可能会对同一款车做出完全相反的评价。
也正因如此,在高档车的推荐车型上我们遇到了难题。综合整个高档车市场的竞争态势来看,目前国内的高档车市场仍以国产车型为主流。
奥迪是无可争辩的销量上的第一,但宝马一直策划着颠覆奥迪的统治地位;奔驰国产之后虽然没有对领跑者构成大的威胁,但已经摆出了和对手好好较量一番的姿态。
丰田皇冠虽然在国际市场无法成为主流高档车,但在中国拥有广泛的民众基础;克莱斯勒300C在北美掠夺众多奖项之后又欲暴卷中国市场,凶狠的前脸造型便是明证。
还有凯迪拉克,虽然销量不大,但是凭借多年的品牌积淀便可俘获一批购买者的心。当然,进口车仍是一部分消费者的坚定选择,沃尔沃S80历经8年终于换型,来者不善。
雷克萨斯舍血本大打服务牌,增势迅猛;此外还有捷豹、讴歌、英菲尼迪等车型穿插其间。
上面每一款车型都有固定的支持者,即使我们这些汽车行业的记者编辑,也有各自钟爱不渝的品牌,因此,当我们决定从众多上市车型中理智地选出一款适合大多数消费者购买的车型的时候,总对其他车型有一些怜爱之感。
我们只能将对品牌的忠诚度弱化之后,再去从功能、性能等方面评价一款车是否值得购买,但我们必须指出,在这一细分市场,消费者对车前悬挂标志的喜爱程度往往决定了一切。
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