哈喽,大家好,今天媒介盒子小编又来跟大家分享软文推广的干货知识了,本篇分享的主要内容是:为什么企业越来越重视软文营销?软文营销的秘诀在这里
软文营销作为品牌宣传的一把利器,一直活跃在各大媒体传播平台。所谓的软文营销,是指企业通过撰写带有某种动机的文字以实现动机营销的一种方式。简单来说,软文营销就是区别于传统“硬广告”的文字传播,我们生活种所常见的第三方口碑、评论、采访等都属于软文营销的范畴。
其实软文营销一直就有,早在90年代初,以脑白金为代表的企业就开始实施以软文营销打天下的品牌策略。但由于平面媒体时代的条件限制,软文营销并没有像现在这么受欢迎。在市场竞争激烈的今天,互联网改变了人们的生活方式和消费方式,而软文营销的重要性也发生了天翻地覆的变化。我们惊喜的看到,软文营销已经成为了一种势不可挡的营销方式,备受品牌和商家追捧。
然而,为什么软文营销在这个时代会变得这么重要?媒介小编认为主要有以下几个原因:
1、随着互联网的飞速发展,传统媒体逐渐衰落,移动新媒体快速崛起,这是一种划时代的习惯转变。相比于使用电视机看电视,现在人们更喜欢使用视频APP去追剧,因为视频APP可以自由调换进度,能跳过广告,能暂停等。这些移动新媒体的出现,在给我们生活带来便利的同时也改变了我们接受广告的途径和习惯。
2、软文营销的性价比高。相比于传统电视广告,软文的费用更低而且传播速度更快,更为精 准,一篇带有知识性或者趣味性的软文会被网友在博客、论坛、微博、微信朋友圈中转载,很有可能制造出”爆点“,使品牌一夜成名。并且,从制作难易程度上讲,软文营销更容易复制和模仿,制作成本远低于拍摄、剪辑一个广告片。
3、软文营销的传播更具体,更容易被受众接受。传统广告追求的是品牌的曝光率,但软文营销更加重视推广效果和成功转化,软文更擅长通过将产品的特点和优势以及给生活带来的帮助非常准确的结合在一起,使受众能够非常快的被带入到文章中。软文的类型也分为很多种,不同类型的软文带给受众的体验感是不一样的,新闻类的软文容易让受众信任,故事性的软文容易让受众记住你,科普性的软文会让受众觉得有收获。因此,对于软文来说,如果确实能够通过文章给受众带来价值,哪怕是一句话、一个观点,只要对受众有启发有帮助,受众都愿意接受并有可能帮你传播。
在移动互联网时代,社会营销是未来营销行业发展的趋势,而软文则是不可或缺的信息载体,软文营销在推广工作中发挥的作用不容小觑,这正是企业越来越重视软文营销的原因,但很多企业对软文不是很了解,错误的将软文营销等同于直接的软文广告,内容中的广告痕迹太明显。所以在投放到自媒体网络平台上之后引起的关注度和兴趣度不是很高,产生的效果不是很理想。也有很多人对企业软文营销的实施步骤并不是很清楚,这里告诉你软文营销的秘诀。
首先,要对产品进行市场分析。软文营销说到底也是一种产品的营销行为,销售的基础和前提就是要对市场进行了解和调研。对产品的用户特点和需求进行全方位的调研,在此基础上对软文的主题把握正确,才能想出适合产品的营销和推广策略。市面上的产品各种各样,人们对于产品的需求也是五花八门,企业是非常有必要进行一定形式的推广的。因此,先要找准市场定位,才能让软文在立意上比较确定。
其次,软文话题上要把握目标用户的特点,选择用户感兴趣的话题进行软文内容的制作,不能胡乱编造一气,让客户感觉文章空洞。这些话题能与当下热点新闻或者是用户感兴趣内容相结合,用户的注意力就会被吸引过来。例如,刚刚过去的618购物节或者是父亲节其实可以拿来在软文中变成亮点。因为客户本身对这些话题在生活中的讨论度就很高,如果能够用软文的形式发表出来,客户就会被标题所吸引,不自觉的点开阅读里面的文章,然后引起对产品的关注,从而成功的转化为对产品的消费欲望和购买冲动。
还有,软文在发布环节的策划同样也是很重要的。软文写好之后发布在那个平台对于产品带来的影响非常大的。要选择尽量和自己的产品定位比较接近的,类型一致的平台,这样客户在搜索关键词的时候能够更加准确,软文发布成功的机率和引起客户阅读的注意力也不断提高。企业应该对各大平台的业务和主要的类型能够了解清楚,这样软文推广的效果也就会更好。
最后,在软文发布之后也要对软文引起的阅读量和评论进行及时的关注,了解人们对于软文的反应,这样才能在以后的软文创作的道路上更加顺畅,为企业的产品宣传带来更好的效果,提升企业的产品知名度和用户满意度。
软文营销能够节约成本的同时,为产品的宣传起到很好的助推作用,企业应该掌握软文推广的秘诀和具体的实施步骤,从而让软文营销能够发挥更大的功效。
想要了解更多软文营销干货,请关注媒介盒子官网,欢迎您的咨询。
了解新闻媒体、自媒体资源信息,可点击网址:
https://www.meijiehezi.com/index/login/reg.html?invite_code=78936
