哈喽,大家好,今天媒介盒子小编又来跟大家分享软文推广的干货知识了,本篇分享的主要内容是:家居建材行业如何做好抖音号推广?
欢迎大家来到家居建材行业广告投放小课堂,随着商家的不断入驻,抖音企业号已经成为了品牌的最佳营销阵地,也是商家区别于普通用户抖音号的最佳方式,那么作为家居建材行业我们到底该如何做好抖音企业号推广呢?
今天媒介小编就从抖音企业号的账号定位、内容打造以及DOU+多个方面教大家从0-1建立一个属于自己的优秀家居建材抖音号。
01
明确目标找到账号定位
什么是账号定位?就是我们先要明确账号的大致方向,我是准备做什么的、我这么做的目的是为了什么、我想要吸引哪类人群。概括来说可以分为下两点,分别是商业定位和人设定位。
◆ 商业定位
指的是这个账号的打造目的,比如电商带货、直播带货、线下引流、招商加盟、知识付费等。
有了商业定位才能明确力气到底该往哪使,才能更好更精准的吸引到受众人群,达到我们转化的效果,并且接下来围绕核心目的去全方位的打造内容达到效果。
◆ 人设定位
如果我们的账号有人物需求的话,就需要打造一个固定的人设,例如家装设计师、柜类定制专家、建材采购达人等,利用该领域的专业人士打造为意见领袖。
利用鲜活立体的人物输出相关知识,给人亲和和信任感。当然这个人设也可以,不一定非要是人一个品牌的人设也是可以的,它可以有多人出镜,但是整体的内容调性要保持统一。
比如我的账号内容就是以家装设计壁雷踩坑为主,那里面的内容就都是以拆穿套路的人设来进行的。
02
内容打造
首先我们先来挖掘消费者的痛点,因为家居建材行业的壁垒较高,决策成本也较高,所以在消费者人群的痛点挖掘下。
大致可以总结为以下4点:价格问题是否有猫腻、装修风格是否选择个性化定制、材料安全和设计保障、售后服务。
有了痛点的挖掘后,我们的账号内容就可以根据其痛点进行问题的解决就可以了。
内容方向:大可以分为干货知识类和趣味剧情类。
干货知识类非常简单,例如网红家居好物测评系列、家居干货知识科普、5s、10s、3招快速避雷秘诀。趣味剧情类对于演员及拍摄的要求较高,但效果同样会加强。
最后呢,例如将装修水分大不透明等信息进行痛点挖掘,利用拆穿骗局查场景演绎还原,又或者设定人物角色进行系列剧情演绎,比如龟毛业主和施工小哥的矛盾,日常利用痛点还原冲突场景及进行剧情演绎。
通过微情景模拟痛点或展示场景,教你如何避雷避坑,或者像以好物测评的方式给一些实际的信息输出与经验分享,创作与消费者息息相关的内容理想中的样子。
也可以是输出干货知识类内容,打造专属家居知识科普系列,用专业人物形象出镜,持续输出相关专业知识。
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最后也可以设定人物角色,进行系列剧情的演绎,用搞笑夸张、趣味反转的形式进行场景展现,例如拆穿骗局等具有话题感的剧情。
说完了抖音账号的定位方向,接下来一起看看DOU+吧,我们可以通过DOU+来提升视频的播放量,可能你又会问了加流量的方法千千万,DOU+有啥不一样?下面小编来给大家分享DOU+。
03
DOU+怎么玩
DOU+分为定向板和系统智能投放两种形式。定向版可以自定义定向推荐,可选择地域、兴趣、性别和年龄四大特征标签。
其中兴趣标签是改版后新增的选项,也可以选择多个兴趣,针对家居建材行业推荐选择性别不限,年龄24岁以上,地域根据业务覆盖区域选择。
DOU+定向板还可以进行相似达人粉丝推荐,推荐给所添加的粉丝标签相似的用户,目标粉丝画像越聚集,投放也就越精准。
购买完成后,在哪里能看到我加热过的视频呢?我的DOU+到底有没有效果呢?购买过DOU+的视频,无固定展示位置,随即展现在抖音的推荐流中,每条视频自然流量加推流量只对同一个用户展示一次,投放后可以DOU+投放后台查看本次投放的展示量、视频播放量以及互动数据。
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