2021年广告媒体这个行业的情况大家都看到了,最近与几个同行朋友闲聊今年的走向,我的推测是:媒体行业短期低迷,未来依旧可期。
很多媒体行业的朋友可能不太赞同,毕竟去年的市场大家有目共睹,对今年没什么信心可以理解;但我说了是推测,而非预测,自然是有理有据的,感兴趣的朋友可以继续往下看。
01
危机:消费疲软 监管严格
2021年整体广告行业增速放缓,原因来自宏观层面两重因素:消费的疲软,行业监管趋严。
宏观消费方面,2021四个季度社会消费品零售总额的增速分别为33.9%、13.9%、5%、3.5%,增速明显放缓,这导致广告预算的削减。
行业监管方面,所有平台面临的问题是,平台已经做到了百分百,但诸多大平台在朝着百分之一千努力,不断内卷,投资收益率却在不断下降。
其次是对特定行业来说,教育、游戏、互联网金融都有严格的政策监管,影响广告投放。 做媒体的朋友应该都知道一条:媒体广告行业的生命力和经济、政策高度相关。
02
破冰:中办、国办联合发布的《意见》
所以回顾2021年、放眼2022年,国家政策的调控是必然的。
2022 年5 月中办、国办联合发布的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》,这个文件是文化领域的国家级战略指导意见,从国家层面对文化产业的数字化作出要求。
这也意味着国家开始出手了,监管政策趋于缓和,板块估值或将迎来修复。
意见指出“文化新基建”已成为国家级战略。文化数字化战略将加速相关的广电网络建设、数据中心建设,推动文化旅游和文化消费等领域的投资。
这也意味着这广告媒体行业的回血之日越来越近了……
03
转机:短视频大势不可逆 需抓住机会
在广告行业整体回暖的具体表现中,短视频广告的表现更亮眼。短视频的媒介趋势不可逆,基于个性订阅的内容,用户黏性极高。
现在的趋势是:抖快视频号三分天下,广告与直播电商是变现途径;目前短视频的市场格局是,抖快用户仍然在持续增长;
很多客户说,既然短视频做起来了那我们就干脆不做了,反正市场都被占领了。
道理不是这么讲的,正因为人人都在做,所以你必须做,不做就会被淘汰,这就好比有了汽车没人去骑马,能逛大型超市没人会去小卖部一样的道理。
如今的市场,即使是拥有无数流量池的超大平台也不敢说自己能独占广告媒体的天下,新旧更迭的速度快到你不敢想象,用几年前的一句话形容就是:这个市场唯一不变的就是一直在变。
所以我们也不敢承诺会带领各位合伙人、合作伙伴共创一片天,只能说跟着政策走、跟着风口走,保证自己在“不掉队”的大前提下才能让增益有创新和突破;
而我们媒介盒子的努力有目共睹:创立五年,完成了从野蛮生长到产品精益化的转变,一跃实现销售额破亿、日发稿数破万的目标;
这一切都源于我们平台极低的价格、极优的服务以及一手资源。
如今,媒介盒子不再只靠低价占据市场,而是以实力征服用户,媒介盒子完成自己品牌的华丽升级。
未来,希望更多有识之士能加入盒子,我们一起冲出这场寒冬,以持续的收益证明自己的品牌价值!!
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