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卡塔尔世界杯“禁酒”,百威5亿赞助费打水漂:选错宣传渠道能有多糟心?
媒介盒子 2022-12-12 11:49:50

本届世界杯足球赛于11月20日正式开打,在每一个为足球燃起熊熊热血的夜晚,正确的看球姿势一定少不了啤酒,世界杯与啤酒向来是最佳CP。

有着“啤酒王”之称的百威啤酒自然不会错过良机。



本来想“承包”世界杯所有的啤酒,提前完成年度KPI,大赚一笔;可是主办国卡塔尔在赛前两天无预警宣布,国内8个将进行世足赛事的场馆周边全面"禁止卖酒"。

导致这一现象的根源就是卡塔尔作为一个穆斯林国家,有着浓厚的宗教传统,而饮酒是严重违反伊斯兰教义的行为。



01

调查不到位 “钞能力”也白费

据悉,百威啤酒砸了7500万美元(约5.3亿人民币)拿到世界杯比赛中的啤酒独家销售权。

可惜,卡塔尔翻脸比翻书还快,啤酒“禁售令”最终还是来了,百威也成了“冤大头”赞助商,事后只能发推调侃——“这也太尴尬了吧……”

企业宣传的目的就是扩大知名度,让更多人了解产品,产生兴趣,贡献效益。

从这点来看,百威选择在世界杯做宣传是非常恰当的。但是在投资前没有充分的调查了解,直接导致7500万美元有血本无归的风险,实在可惜。

02

投错渠道是“致命伤”

百威的这种行为和我们企业投广告却选错渠道是一样的,耗费人力物力财力最终却一无所获,可是投进去的钱又追不回来,所以只能自认倒霉。

做媒体广告投放的同学一定要注意,广告投放是一切工作的开端,选错了投放渠道,所有后续工作就是白搭。

而在广告投放之前,有一项至关重要,几乎决定企业生死的事情要做,那就是预先做好渠道效果的评估。

渠道效果评估这项工作的难度不用多说,做过的同学都懂。光是渠道就有百度、微博、小红书、知乎、头条,公众号、抖音、快手、UC……

选择渠道后,适合投放的号还有成百上千个等着你评估,到底投哪个呢?投错了损失的可都是真金白银呐。

03

学会借力和使用工具

如何避免投错渠道呢?有两个办法,一是自己先把感兴趣的渠道全部详细的了解一遍,吃透之后再进行选择性的投放;

二是找专业平台投放,让有经验的人帮你做决策,这也是最有效的一种方案。

如果选择个人去研究后再投放,需要耗费很多精力。

因为单个渠道的知识是有限的,整个市场渠道的知识是无限的,你要把有限的精力投入到无限的渠道知识中去,并且遇到陌生渠道需重新研究,被迫交学费不说,还会走很多弯路。

找专业软文广告平台去投,个人就不用操那么多心,并且可以在投的过程中自己学习。

这样不仅降低了试错风险,并且如果渠道选对了,广告效果还可以超出预期效果。

媒介盒子就是这样的一个软文广告投放平台。平台成立多年,积累了10万+媒体资源;平台成员均来自业内,拥有丰富的投放经验,对媒体资源和媒体属性了如指掌。

在投放前期,营销顾问会依据客户的产品以及需求筛选适合的平台,量身定制推广方案,精中选精、优中挑优,最大限度保障投放适配度。

最重要的一点是,在媒介盒子平台,如果广告投放不成功,是不会收取费用的;

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