困扰我们长达三年之久的疫情终于接近了尾声。新一年经济会比今年更好,这一点是肯定的;但是,经济复苏初期会有很多反复,所有问题不可能在一夜之间解决,这一点也是肯定的。
各个行业、各条赛道的复苏态势会出现巨大的不平衡,我们将面临前所未有的复杂局面,需要具备极大的智慧去理解和解决。
01
被低估的新赛道
在我看来,有一个可能与宏观经济一起强劲反弹的细分赛道,被很多人忽视了,那就是媒介行业。无论2023年的经济复苏呈现何种态势,媒介行业都将是最早受益的行业之一,理由如下:
当今是互联网时代,各行各业的运转都离不开新媒体,无论是宣传、营销都绕不开广告投放这一环节,经历了三年的“压制”,新的一年这类需求一定会迎来“爆发期”;
如果说各行各业是经济复苏过程中的“淘金客”,那么媒介行业就是供应淘金客的“卖水人”。无论谁先淘到金子、哪家淘到的金子更多,“卖水人”都将受益。
02
爆发期的新市场
媒介行业人人都知道这个趋势,但很少有人能利用趋势完成自己的资金积累,这是为什么呢?
媒介行业说起来简单,实际操作还是有一定难度的,例如,要完成一整个广告投放至少需要做到以下3个方面:
1.找对人-业务方面
广告想要有效投放,需要明白目标用户是哪些?比如职业培训行业有职业培训需求的职场人士、电商行业是有购物需求的爱美女士;
如果业务模式对应的人群比较清晰,找到人相对容易一点,如果目标人群相对比较复杂,就需要专业人员分析。
一是需要找到目标用户的画像,而是需要了解这部分人能够通过那些渠道触达。
也就对媒介投放人员有了更多的要求:一定要扎根业务,了解用户需求和产品特性,才能有的放矢的做好第一步,找到最核心以及核心强相关的目标人群。
2.找对媒体-媒介方面
第一步有了大致的目标人群方向,就可以准备搭建初步媒介矩阵进行探索和验证了。如果是企业,可以先用自有平台(例如官网等)进行媒介尝试和人群验证。
但是对于大多数B2B企业没有那么强力的后台支撑,就需要利用现有的媒体,这个过程是非常考验媒体资源库的。
如果可以找到一个资源丰富的媒介平台合作,那就可以站在巨人的肩膀上,结合自身的预算和企业目标,进行有的放矢的输出和投放。
3.做转化-数据方面
当所有的前期工作已经完成,就进入数据转化阶段,如果数据不达标,那么之前的一切努力都是白费。
但如果可以找到一个专业的合作平台,在投放前就对数据做一个评估,那就节省了很多财力和人力。
纵观整个行业,成熟的媒介公司并不算多,像媒介盒子这样成立多年、发展态势良好、并获得诸如武汉市“高新企业”、“瞪羚企业”等荣誉的媒介企业更是凤毛麟角。
如果如果您有相关需求,还是要优先了解这样的大平台。
从更大的角度看,媒介行业的数字化升级从媒介盒子开始。
从个人来看,2023年随着经济复苏而产生的媒介服务需求,也是真真切切、高度确定的。
希望媒介盒子可以成为你踏入行业的第一块跳板,也祝各位准合伙人能借助这股势头,交出一份从大方面到个人规划都很优异的答卷。
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