分析德芙的营销技巧，看看有哪些是值得我们学习的
说到德芙,我想大家应该不会陌生,作为知名度高的巧克力品牌,德芙自1989年进入中国市场,1993年进入大陆市场以来,就以丝滑的口感和独特香醇的口味,抓住了广大客户的心,成功的打开了市场。仅用短短时间便坐上了中国巧克力品牌的头把交椅。德芙这么火,除了它自身的口感好以外,也离不开它独特的营销策略,今天我们来聊聊德芙是怎么做营销的。
01
颜值即正义,德芙联名宝可梦
产品的包装设计也是至关重要的一步。在这个颜值当道,网红经济盛行的时代。除了产品的保质保量,还要更加关注产品的包装设计。需要以此来不断迎合当今观众和顾客的审美。为"颜值买单”也是年轻群体的一种独特的消费方式。德芙在包装设计上总会有自己的“小心思”。比如,德芙与宝可梦联名,多个宠物小精灵IP形象出现在包装袋上,再搭配底色,整体来看同时满足了“小清新”和“萌”这两种设计需求,从而收获了一批“颜粉。
02
紧跟热点,情感营销
在2019年的时候,德芙通过音乐打开了一条营销赛道。当时邓紫棋的“下雨天,巧克力与音乐更相配”这句深入人心的广告早以打开了德芙与音乐的缘分,随后在获得QQ音乐授权之后,在产品包装上德芙更是将歌词直接印在产品外包装上,配合乐谱、与音符等与音乐相关的元素。使品牌与消费者之间产生情感共鸣和互动,让品牌更富情感属性,更容易打动人心。
从营销学的角度来看,这种广告植入通过熟悉度和存在感来吸引消费者的注意力,促进消费的吸引力。新媒体运营也可以利用这种广告营销方式来达到零售行业的营销目的。
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