“我不允许有人没玩过蛋仔派对!”
最近火爆各大平台的《蛋仔派对》,汇集社交,闯关,创作等功能。画风可爱,颜色鲜艳,玩家聚集的蛋仔岛上有摩天轮、摇摇车、蹦床等娱乐设施,整体风格给玩家一种潮流派对的感觉。
“鸡蛋鸭蛋荷包蛋”,“搞快点,搞快点”,“哇咔咔我滴小啾啾”等音效,还有每个蛋仔的小表情无不戳中萌点。
《蛋仔派对》能有多火爆?单日最高创收超一千万,日活最高突破3000万,并在一个月内持续登顶iOS游戏榜。
《蛋仔派对》为何如此受欢迎?网易又运用了什么运营手段?今天我来为大家详细讲解。
蛋仔派对为何爆火?
1、搭建潮流世界观,全方位多圈层打造跨界宇宙
谁能想到游戏也有盲盒可以拆!
网易游戏就找到了营销新路子,运用“盲盒经济”的营销方法,吸引各领域的用户。
通过结合盲盒文化,引领玩家与蛋仔一同进入缤纷的潮玩世界开启冒险。游戏中内置一台盲盒机,玩家可以使用游戏货币购买盲盒,从而抽取喜爱的皮肤。这种贴近潮流文化的概念,使用户在每一次抽取皮肤的过程中,都能隔着屏幕感受到拆盲盒的快乐,而这也恰与年轻消费者的喜好不谋而合。
另外《蛋仔派对》还通过跨界联合的营销创意,与多种IP的跨界联合,红小豆、水波蛋、第五人格、旱獭、喜羊羊与灰太狼等热门经典IP联动,推出焕新皮肤、场景等一系列元素构成的跨界宇宙,由此释放IP影响力,汇聚各圈层用户注意。
2、打造多渠道矩阵,平台调性定制化
《蛋仔派对》的多渠道运营,不仅全面开花,而且还五彩缤纷,也收获了多样的“果子”。
首先,《蛋仔派对》在日活较高的某音、某博、某书等几个平台均注册有官方账号,且针对不同平台调性,制定了相适配的宣发策略。
例如在年轻人聚集的某字母站,《蛋仔派对》建立了【硬核攻略站】、【蛋仔联动屋】、【蛋的精神挺好】、【明星工匠】等几大分区,从游戏攻略、趣味鬼畜、幕后故事等不同层面入手,为玩家实时更新游戏相关内容,成为用户获取信息的集合站。
在以美妆护肤闻名的某书,《蛋仔派对》则将话题重心引导至蛋仔新皮肤、绝美地图上,以此吸引更多对穿搭、审美有所追求的用户。
3、社交分享,病毒式传播
《蛋仔派对》中的玩家可以在地图上与其他玩友斗智斗勇、一起开派对,同时也可以邀请好友组队,结伴玩摩天轮、观光小飞机等游戏,主打多人的派对社交是该游戏的亮点之一。社交孤独的玩家在游戏中提供一个派对空间,有利于提升玩家黏性、引发社交分享。
蛋仔派对在某博、某书、某字母站等平台上引发的讨论刺激新玩家源源不断进入,为游戏带来持续的增长可能。某书笔记数量超 187w+,某博超话阅读量 26.6 亿+......
游戏的运营不再是单纯的技术活,而是需要话题制造爆点、引发病毒式传播。蛋仔派对的营销方式就是所谓的“病毒营销”。
从蛋仔派对的运营神操作,可以看出好的运营方式,对于企业,品牌,游戏等都能起到了锦上添花的作用,这就是为什么企业需要做营销,关于企业营销的套路,你有哪些好的见解呢?欢迎在评论下方留言哦!
