媒体们的618观察日记,你剁手了吗?
从知乎、头条、微博微信、某书、某音、今日头条以及各大网络媒介的内卷们来看,京东618真是全民嗨购节。
1. 就没有苹果插不进的网
苹果一直在通过软广的形式不断丰富产品线布局,向大众传达打造高新科技、行业大牛品牌的品牌形象,一有新机出来,几乎全网所有平台都安排了侦察兵,KOL、KOC,高调发布、全面推广、密集覆盖。新产品发布会著名媒体全球直播,上万媒体覆盖,顶级流量名不虚传,
当然,能做到这个程度的当然屈指可数!不过苹果的营销思路,可以学习借鉴。
2. 苹果 618销售分分钟破亿
几年618,Apple品牌创下了1秒破亿的成交额记录,单品销量上iPhone 14 Pro Max连续5天霸榜前三。关于苹果618攻略、活动、功率、优惠力度的相关资讯占据了各大主流平台,新出的苹果头显热度还没过,又大热一波。以苹果14 Pro举例,针对不同平台和媒体的属性,在投放广告上有所差异。
以微博小红书等以种草为主的平台会更多产出关于产品的情绪体验特征,对于以男性用户为主的头条虎扑抖音B站等平台,则联合各大KOL投放了产品测评、性能等专业内容。网站媒体报道则是讲最新资讯送入千家万户,苹果在渠道端主打多年线上营销经验,有极大的先发优势,从想法落地到执行,高效。
3. 先被看到 慢慢被信任
企业在清晰自身的定位后,一定要逐步地、全面地搭建自身的品牌阵地,完善企业所能触达的、所有有价值的渠道网络。长久形成的渠道格局和品牌营销理念在短期内是无法轻易扭转的,品牌一定要重视线上渠道的维护和开发。
不知道从哪里入手的话,找那种资源超多的媒介平台【比如:媒介盒子】建立长期的合作关系,掌握一定的媒体资源,对于企业打开知名度、赢得用户信任都至关重要。
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