今年的电影市场回暖,不知道大家有没有和小编一样的感觉,那就是感觉看的每一部电影都有很出彩出色的地方,票房也都很不错。
今年暑期档爆火的也不止《孤注一掷》。从《长安三万里》《消失的她》到《八角笼中》,再到《封神第一部》和《孤注一掷》,票房日冠的位置像一场接力赛,被一部部电影交替传下去。
那究竟是什么魔力让今年的电影爆火呢?
1、高歌猛进的暑期档
从近几年暑期档票房总体情况来看,2018年和2019年暑期档的总票房都超过170亿,分别为173.77亿和177.78亿。2020-2022年受疫情影响,暑期档票房低迷,分别为36.2亿、73.81亿与91.36亿。但到了今年,从6月1日至8月14日,暑期档票房已经接近170亿。
2、找准平台,抖音成宣发重点
抖音已经成为电影宣传的一大阵地。短视频预热、直播卖票,成为电影吸引更多观众的钩子。
这个夏天的几部爆款电影,实际票房表现与它们在抖音上的热度呈正比。
比如《消失的她》,在端午档刚上映时还没有受到广泛的关注,但片方在抖音营销方面不断发力,营销话题“《消失的她》不是电影,是恋爱脑治疗处方”,击中了如今人们特别是女性“恐恋爱脑”的心理。
目前正在热映的《孤注一掷》也抓住了抖音营销。该片在上映两个月前就开始在抖音上放物料做铺垫,预热营销“孤注一掷太敢拍”“境外诈骗好嚣张”等吸睛的话题,加上电信诈骗的新闻屡屡登上头条,年轻人不仅担心自己被骗,也担心家里的长辈、老人被骗,《孤注一掷》就顺理成章就成为了“适合带家里人一起去看的电影”。
抖音对票房影响之巨大,在于通过短视频,触达到了更多下沉城市的观众。
电影抓住抖音这个流量平台,下沉市场寻找客户,形成病毒式营销。
目前茶饮、咖啡都在进军下沉市场,电影行业也不例外。一线城市的观众购买力已经逐渐稳定,但三、四线城市还蕴含着许多机会——抖音的核心用户群正是集中于这一区间。
通过暑期档电影的宣发方式,想必大家也大概知道了宣发的重要性,而在宣传的过程中,渠道是最重要的。
实际上如果作为品牌方,你没有靠谱的渠道,宣传投放起来的价格是非常参差不齐的,比如上某些大媒体首页的价格,可以高到几千块甚至上万不等!
酒好也怕巷子深。 这里是媒介盒子,软文营销行业领先者,30W+企业都在用的软文推广平台,10W+媒体入驻的软文发稿平台,10年以上广告经验,1分钟自助下单,最快30分钟出稿资源多、价格低、速度快。
