本期盒子将和大家聊聊:媒介市场竞争激烈,媒介人该如何选择?传统媒体为什么会逐渐失去话语权?
一、传统媒体形态和格局被自媒体挤压
自媒体“内卷”时代,互联网行业从增量竞争进入到存量竞争,已经是行业共识,在高速增长时期后,内容创作者和内容平台也迎来了激烈竞争的红海时代,很多人直呼“平台和大V数量太多,以至于用户都不够用了”。
互联网从技术走向媒体,不断突破既有媒体形态和媒体格局,社交平台如雨后春笋势如破竹,新兴媒体相继诞生。
在新兴媒体平台,只需要积累一定量的粉丝基础,人人都可以打造自己的IP。而随着IP数量越来越多,品牌也就自然有了更多合作的选择。
新兴媒体不断挤压传统主流媒体的受众市场和产业空间,广告商和传统媒体牢不可破的关系受到了威胁。
内容呈现形式和数量越发丰富多彩
咱就是说,内容的形式从来没像如今这样丰富多彩过!
传统媒体和用户的关系是单向输送的,过去广告商们想上主流媒体版面,动辄几千上万,少则几百,长期以来更是重宣传指令、轻互动服务。
但是,新兴媒体截然相反,一切以用户体验、用户喜好和需求为触发点,赢得了越来越多的受众和用户的媒体消费选择。
现在用户们有各种各样的内容物料可以选择,直播、短视频、视觉设计、H5……,声音、文字、音乐、动漫……
点赞、评论、收藏和分享成为21世纪z时代们不能失去的社交平台体验功能。社交互动促使社交媒体平台向娱乐中心发展。社交互动不再是纯粹意义上的“社交”活动,而是目的性更强的活动,特别是基于内容消费。
显然,主流媒体如果仍然依赖过去的路径,在客户端下大同小异的资讯分类,不及时地跟帖回复或者互动受限制,让适应了及时且高效互动的新兴人群完全不能上头,自然也就就很难获取庞大的新兴用户群体。
三、传统媒体向自媒体转型
说了这么多,那么在当前收益不断缩水的阶段,传统媒体行业该如何度过?
实际上,媒体行业形态和格局的改变,对传统媒体带来的最致命的影响莫过于:广告客户的大量流失,流向了新兴媒体。
如今排布全网的自媒体账号已经成为了广告商们争相投放的领地,广告商们在综艺、直播间、短视频里投放品牌广告,这些媒介平台的推广费也逐渐水涨创高。
媒体天然的流量属性,做起自媒体来不费吹灰之力,很多媒体的自媒体账号做得风生水起,甚至比自家的媒体网站做得很好!而且新兴媒体行业打破了传统行业的层层束缚,在合作形式上更加灵活多变,机会自然也就更多了。
随着自媒体的发展,很多媒体已经转变为PC端和移动端一体化运营,媒介盒子有海量传统媒体和自媒体的资源,其中很大一部分自媒体账号为传统媒体旗下的自媒体矩阵号,曝光效果不亚于新闻媒体。
作为传统媒体行业的从业者,加快自媒体转型依托行业和经验的优势,快速盘活自媒体账号,吸引广告商合作变现,迫不及待!
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