今年是情绪营销爆火的一年,从年初的淄博烧烤、特种兵旅游到最近的多巴胺穿搭、citywalk……
盒子只想说,品牌们越来越接近用户了.
痛点营销刺激肾上腺素,爽点刺激多巴胺,痒点刺激血清素,情绪是一切深度社交的开关,也是品牌取得用户信任的杀手锏,作为专业的软文推广平台,我们可能经常会对用户的软文稿件提出些许意见,也是为了最后发布能达到更好的效果。
一、情绪建立在内容之上,是品牌的制胜法宝
banner页、海报slogan、短视频脚本、朋友圈准发素材,所有的社交场景都在绞尽脑汁占领用户的注意力,而用户最关心的是情绪。
二、品牌情绪营销经典案例
1.蜜雪冰城洗脑宣传语,“你爱我我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜。”
不爱奶茶,爱动画,蜜雪冰城勇闯二次元。雪王出道活成了新茶饮的显眼包。
2. 瑞幸咖啡的发疯清晨 不上上班的早上 哪有不发疯的上班族。
3. 影视发癫营销,活生生把微博变成了大型八卦聊天所。
有一说一,凡是能直面现实残酷的、故事又讲得还不错、人物角色很出彩的电影,都能取得惊人的、远超出过往的成绩。
4.观众最喜凑热闹,碰瓷营销屡试不爽,你如伊利和蒙牛、百事与可口。
这次时上海山姆盒马自杀式营销,笑不活了。128块钱的榴莲蛋糕直接被盒马为广大消费者砍到了88,“小学生打架”看得大家连连叫好。
5.丑鞋也疯狂,谁说丑就不能美 一双丑鞋,狂卖27亿美元。
美的东西千篇一律,“丑”的东西万里挑一。“已经不想和没洞洞鞋的人说话了。”，“我倒要看看他到底有多丑”……
这个年代,你永远不知道,年轻人的情绪开关藏在哪一个风口,什么东西会翻红。
三、品牌疯得正确,才是笼络年轻人的必杀技
品牌做情绪营销,要靠内容,靠一篇篇能打入用户心中的情绪软文。
现在自媒体的圈子很流行一句话:但凡能做起来的KOL,都具有利他思维。
营销就是要把生活问题,变成产品或服务,让用户买单。仅仅用产品解决生活问题还不够,还要把产品和服务变成观众的情绪出口,抚慰人心。
午夜12点穿着美团工服的外卖小哥让人们看到了生活、深夜火锅一群人欢声笑语,深入市井的小店溢满了烟火气,人们感受到了情绪,当然也看到了美团和火锅店。
所以,品牌尽管发疯,只要你说出了用户的心声,排解了他们无处安放的情绪,就用了情绪价值。
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