9、10月,秋意渐浓,品牌传递的温度只会升不会减,一大泼通稿在路上,放假、团聚、过节、出游是今年的关键词,结合这几点,盒子告诉你中秋国庆营销怎么做才能实现有效曝光。
1、结合户外、露营、特种兵旅游等大热趋势
往年每次到了活动,春节、五一、十一等,媒介盒子上发稿的旅游行业的稿件是最多的。
确实中秋国庆这一波,旅游行业就是有更大优势,亲子游、闺蜜游、情侣游,全国各地游,核心受众都等着消费,几亿人要消费,市场用户是供大于求的。
所以这期间文旅景区也是卷出天际,2023年又是放开后的第一个国庆节,很有可能会迎来报复性消费。
今年户外露营、city walk、特种兵旅游、骑行趋势非常火,品牌可以结合当下这些流行趋势举办一些吸睛活动,跟户外场所等进行商业合作,占据消费路径,同时找知名媒体做推广,进行消费场景的内容宣传,在十一这一波讲品牌曝光量推向巅峰。
韩国的一个高端户品牌就曾举办过一个非常成功的“国庆式露营节”。
当然,也可以不举活动降低成本,只延伸自己品牌的消费场景,就像vivo从产品卖点切换到场景卖点,深度跨界露营,让城市露营更出片,又利用明星达人们旅行打卡拍照,做进一步的场景扩张。
户外、露营只是用户的消费场景,帆布包可以出现在户外、啤酒可以、玩具可以,服装也可以,不过你即使不举办活动,线上推广还是要做滴。反正一切以出游为导向的种草,都有机会出圈。
2、给产品内在价值赋能 好好讲讲“团圆”那些事
今年的中秋和国庆一起过,“团聚”必定是主基调,品牌可以在团圆的意义和场景进一步延伸。
视觉上也可以从庆贺祖国生日入手,强调宏大的主题,采用大量的中国红、故宫、国旗等元素,以及搭配正能量励志口号,彰显家国情怀,软文内容上可以打通了大国、小家、品牌三者之间的情感脉络,与用户引起共鸣。
无论你是珠宝潮奢、高端名茶、厨具器皿,还是服装配饰、美妆护肤、运动器材相关的产品,中秋国庆礼盒提上日程,万物皆可与团圆适配。
“卖得好的汉堡包,卖的不是汉堡包,而是亲子关系。”怎么和目标消费群体做情感链接,是转化的关键。
3、颜值至上,贩卖旅行美好
消费降级了,但大牌的旅行装却买爆了。
出门在外打卡,自身颜值打扮的穿搭内容当然是处于首要位置,年轻一代的“面子工程”只背后的利润相当可观,精致的猪猪男孩女孩们为了在假期展现出良好的面貌,非常愿意投入相应的成本。
过去大家对“穿搭”仅仅停留在服装上搭配上,但随着社会越发多元化的发展,服饰穿搭仅仅是年轻人的生活方式的一种,而穿搭这个概念变成了大家生活方式的展示,它可以是服装配饰、也可以是电话手表、旅行箱、水杯、零食、美妆等一切选择。
品牌的影响力是惊人的,过去,头部品牌占据了市场主要的份额,中小品牌即使产品质量过硬仍然很难出头,但是媒介爆炸性的增长,今年的互联网线上空间给了越来越多不知名品牌机会,只要你能深入主流群体的生活方式,制造进一步沟通的机会,抓住关键节点,就有机会实现逆袭。
好的动心不会被埋没,大家当然会更喜欢好看的实物啦~
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