现如今互联网引流成本越来越高不说,难度越来越大,大多数都是投入巨大,收效甚微。因此,用有限的成本带来高回报的效果成为企业共同的追求。
当然,企业想要产品服务引流绝非易事。
为什么你的品牌营销不见效?新产品上市要怎么做宣传?盒子以新发布的苹果15为例分析,给你一些启发。
1、 时机很重要
9月13日,苹果秋季发布会如期而至,各大媒体争相报道,但吐槽声众多…
在中国,前有华为先发制人,再加上华为遭遇欧盟制裁引起国人的抵触情绪。从目前的市场反馈来看,华为新机开卖后需求强劲,有媒体报道称,Mate60系列手机的表现超出预期,后有产品升级迭代令众多用户不满意,产品还在挤牙膏,平平无奇。
随着发布会开始,新品亮点未出乎市场预期,苹果股价一度大跌2.5%,最终以下挫1.71%收盘,总市值跌破2.8万亿美元。
2、宣传产品亮点
最令人关注的点莫过于:苹果四款 iPhone 15 机型最值得关注的变化在于,端口从 Lightning 更改为 USB-C。
虽然吐槽声多,但多家媒体在iPhone15外观配置上加大宣传力度,还是有众多果粉等着买单
苹果多年来一直通过内容营销的形式不断丰富产品线布局,向大众传达打造数码科技行业老大的形象,几乎打通了全球线上线下是所有的渠道,自建营销矩阵+KOL+KOC合作,一年一度发布会、全面推广、密集覆盖。苹果很早就开始开拓线上营销经验市场,有更大的先发优势,借助媒体影响力在各平台广泛传播,所以在营销渠道这一块,是稳稳地安心。
但这样架不住口碑不好。
3、产品质量和口碑缺一不可
口碑的传播是多方面的,但建立用户信任的确需要一个漫长的过程。
现在短视频、直播如火如荼,企业商家有越来越多可以展现自身产品的机会,用户=流量=盈利,而盈利就是企业经营的最终目的,这就让很多的品牌走上了一味追求流量的路,但是流量是手段,品牌影响力才是长久追求。
这不随着争议越来越多,一大泼通稿也在路上了。
软文作为宣传最有效的手段之一,除了能够能全面的打造品牌形象,还有一个大家都忽略了的优势,能与用户建立深度信任、更持久。
在媒介盒子上进行软文推广的数码科技行业企业很多,无论是测评类、活动推广类、品牌曝光类等不同需求的稿件都指向同一个目标:搜罗潜在目标用户,建立信任感。
将真实、可靠的事件向公众阐述清楚,更容易被消费者接受、信赖,这不是靠一个视频或者一场直播就能够达到的深度链接,使事件得到持续关注,在一个阶段内持续地灌输某一观点,赢得用户信任,品牌们可以学学苹果,他们能为一个产品发多少通稿,各大新闻媒体、自媒体通稿满天飞,文字本身有其强大的影响力。
每次iPhone出新品吐槽声都不断,但是苹果总能化解舆论危机,这次iPhone15的战绩又会怎么样呢?
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