随着经济的发展,各类潮玩创意落地、新产品层出不穷,也导致潮玩行业陷入了种类繁多但是难出圈的困境。泡泡玛特作为年轻人中十分受欢迎的品牌,紧跟消费浪潮,成为国内营销赛道上一个让人无法忽视的潮玩IP。那么潮流行业应该如何利用软文推广像泡泡玛特那样出圈呢?下面就让媒介盒子告诉你。
一、 精准定位消费者
在泡泡玛特之前,潮玩大部分是以漫威、动漫为原型,用户群体集中于男性,而泡泡玛特另辟蹊径,用户画像接近78%集中在18-35岁的人群,且女性占比为75%,这些年轻女性追求时尚和品质,更加注重IP外观的精致度与“盲盒”带来的社交属性。
潮玩行业在进行品牌宣传前,也需要精准定位自己的目标群体,向目标用户传递自己产品的核心卖点,占据用户心智。
二、 软文内容以情感导向为主
在精准定位目标受众后,我们就可以撰写相关软文了,潮玩行业进行软文推广,要注意在内容中以情感价值为导向。
现代我们所理解的消费更趋向于为情绪价值买单,泡泡玛特作为一种情感的寄托品则是人们展示自己的情感消费的方式之一。通过用户故事、情感化的软文等手段,讲述玩具带来的快乐、陪伴和回忆,唤起目标群体的共呜和情感共鸣,让他们感受到泡泡玛特玩具的情感价值。
潮玩行业也需要在软文内容中传递出自身品牌的文化、品牌的价值,将品牌的理念巧妙地输出给消费者,引起消费者共鸣。
三、 选择适合的媒体投放
泡泡玛特的营销以线上为主,线下为辅。根据自身的产品定位,通过微信公众号、微博、B站等社交媒体平台上开展线上营销活动,同时在权威性较高的网站上进行软文投放,展示泡泡玛特的多元价值和独特魅力,吸引目标群体的关注和参与。
潮玩行业在撰写完软文后也可以选择合适的媒体进行投放,选择年轻用户多,流量大的媒体开展线上营销,同时选择权威性高的网站进行软文投放,增强品牌知名度与用户信赖感。
总之,潮玩行业如果想要像泡泡玛特一样出圈的话,也可以先定位目标受众,在软文中以情感价值为导向寻求与消费者的共鸣,最后选择合适的媒体进行软文投放。
这方面可以交给专业的投放平台来做,比如媒介盒子,超一手媒体资源,企业只需要提供诉求,媒介盒子就能帮助企业提升品牌曝光率,节省企业的时间精力。
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