数字化时代改变了企业的宣传方式,软文成为企业宣传的主要方式,但是企业真的会写宣传软文吗?为什么宣传软文不起效果?下面媒介盒子先和大家分享宣传软文的写作技巧。
一、为什么要宣传
企业为什么需要宣传,主要有三类情况:1.产品很好但是销量不行;2.品牌大多人都不认识想要提升品牌曝光;3.企业没啥名气需要提升品牌知名度,想要写好宣传软文,就要先清楚为什么要宣传,再根据目标写出宣传软文。
二、写出来给谁看
也就是清楚目标受众,受众阅读偏好是什么?消费习惯是什么?亟待解决的问题是什么?可以通过问卷调查、数据库分析、竞品分析了解目标受众,根据受众的阅读兴趣、目前面对的主要问题针对性的开展文案创作。
三、突出产品优势
根据目标受众的需求突出产品优势,先描述用户面临的主要困境,再将产品信息融入文案内容中,还可以将品牌与多个竞品进行对比,强调竞品没有但是品牌有的独特优势。
四、创新内容形式
软文表现形式大概分为三种:情感故事、实用干货、权威报道。
1. 情感故事型
通过有趣的故事情节吸引用户注意,在故事情节中融入相关信息,写作这类软文时需要尽可能的完善细节,场景、人物心理活动、生活细节等等,然后为产品打造合适的出场细节。
比如某婚纱店软文就会用爱情故事来说明情感的美好、婚纱的美丽、婚纱店周到的服务等。
2. 实用干货型
通过在问答平台积极回复各类行业相关的问答,或者在自媒体平台分享问题的解决方案,有较大几率吸引用户主动咨询或者购买产品。
3. 引用数据型
引用专家言论、权威数据等能够增加文案的可信度,为品牌背书。保健品类行业大部分会通过数据展示产品功效,或者专家言论为品牌背书。
五、 引导行动
文章末尾可以设立一些奖励机制引导用户采取行动,比如说关注账号、点击链接、转发评论等等。
以上就是宣传软文的写作技巧,写作前清楚目标及受众,写作中突出产品亮点并且创新内容形式,文章最后呼吁大家采取行动,想要了解更多,欢迎关注媒介盒子~
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