干货：传统软文和新媒体软文的区别在哪儿

媒介盒子 2023-10-31

其实早在古代就有软文的影子,不管是“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”,还是“日啖荔枝三百颗,不辞长作岭南人。”都有软文的影子。今天媒介盒子就来和大家聊聊,传统软文和新媒体软文的区别在哪儿?

一、渠道不同

在互联网还没普及的时候,软文主要发布在报纸、杂志等传统媒体,而新媒体软文的发布渠道较为广泛,只要是有网络信号的地方,软文都可以普及,比方说博客、自媒体平台、社交媒体等,都能作为软文根据地。

二、范围不同

传统软文的传播范围仅限于购买了报纸、杂志、周刊的群体,局限性较大,同时传播效果比较小,而新媒体软文由于网络的即时性、交互性、全球性,使传播范围更加广泛。用户可以通过算法推荐、搜索产品关键词等方式看到软文。假如软文内容保持高质量,那么就会被用户转载分享形成二次甚至多次传播,提升品牌曝光率。

三、形式不同

传统媒体的单向性使企业方只能单方面的向用户输出内容,用户在其中是被动方的角色,而企业也无法收到用户反馈,而新媒体的交互性改变了这一局面,企业可以在社交媒体、自媒体等平台建立自己的官方账号输出文案内容,用户可以在文案下方评论、点赞、转发,企业能够积极与用户互动,同时根据用户的反馈调整传播内容。用户不仅是软文的接受者,还是软文的传播者,这样也能提升用户的参与感。

四、成本不同

报纸、杂志等传统媒体的发布成本高昂,同时传播范围受限,而新媒体只需要输出内容,选择发布渠道,或者请专业发稿团队媒介盒子发布软文就能完成一次软文推广活动,成本相较于传统媒体来说是较低的,同时传播效果也更加持续,能使品牌得到更大曝光。