虽然软文推广能够为企业实现品牌增值,但也有许多企业在推广过程中犯错导致宣传没有效果,今天媒介盒子就来和大家聊聊企业在进行软文推广中的常见问题以及优化技巧。
问题1:内容生硬无法自然融入品牌信息
这也是企业在软文写作中较常出现的问题,如果企业没有任何导入就将产品、品牌信息带出来只会让用户失去阅读兴趣立刻划走。
优化技巧:企业可以围绕产品讲述一个故事,比如德芙巧克力软文《青春不终场,我们的故事未完待续》,围绕巧克力写出年轻人的爱情故事,引发大众情绪共鸣。
还可以为产品营造具体的使用场景,这需要针对用户痛点开展,比如农夫山泉之前针对后厨和家庭生活推出“15L一次性桶装水”,同时利用视频广告吸引目标用户。
进行场景营销的时候需要考虑产品与场景的渠道匹配度。匹配度越高,推广效果越好。
问题2:夸张说法导致品牌信誉度下降
企业为了将产品推广出去有时候会夸大产品效果,使用一些极限词,这样不仅会降低文案质量,还会失去用户的信任。
优化技巧:宣传产品时尽量简洁直白的说明产品的效果,比如护肤品的功效是抗衰,可以从权威数据和产品成分来说明产品效果,而不是说“用了XXX,立刻年轻二十岁”。这样只会让用户失去信赖感,影响品牌声誉。
问题3:内容无法带给用户价值感
这和第一个问题有点类似但又不尽相同,企业如果全篇文案都局限于产品的特点介绍没有别的信息只会让用户觉得索然无味。
优化技巧:在文案中可以加入行业趋势分析、市场报告、行业知识等干货,让用户在阅读过程中产生价值感。比方说汽车行业在进行推广时可以加入一些汽车养护知识、目前汽车行业发展分析报告带给用户价值感。
问题4:发布渠道选择不当
这是影响软文效果的关键因素,一篇软文质量再好,如果没有选择好发布渠道,那么就等于白搭。
优化技巧:企业在
选择发布渠道时需要根据推广目标、目标受众常用平台、行业特性选择适合的发布渠道。在这里媒介盒子给大家介绍一下各大媒体特性:
(1)新闻媒体
新闻媒体适合企业在新品发布、进行慈善活动时发布新闻稿件建立品牌形象。
(2)门户网站
用户基数大是门户网站的特点之一,企业可以在上面讲述品牌发展的故事、历程让目标客户更好地了解品牌优势,建立信任感。
(3)垂直媒体
垂直媒体集中在某些特定领域或特定需求,企业在上面可以讲些行业知识塑造品牌专业形象,扩大潜在用户范围。
以上就是企业在进行软文推广中的常见问题以及优化技巧,想要了解更多信息,欢迎关注媒介盒子~
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