软文作为企业推广的常用方式能够让企业以较低成本获得高转化率,然而在推广过程中,企业因为撰写的文案质量不高,无法吸引用户关注,甚至没给用户任何印象,因此如何写出质感文案是软文推广过程中需要着重关注的点,今天媒介盒子就来分享:如何使你的软文更有质感。
一、 围绕核心主题
每个产品都有其核心主题,因此当我们写软文时,就需要围绕其主题来写,比如农产品行业要写的主题是“草莓的味道十分好吃”,你可能会列举如何筛选草莓的品种,或者种植草莓的方法等等。
这些都不算是围绕核心主题,无法突出草莓好吃的核心点。
我们需要围绕“草莓好吃”这个核心点来描述,比如草莓的口感,草莓的种植环境对草莓口感的影响、用户吃完草莓还想回购的案例分享等等。
只有围绕核心主题,才能吸引有需求的用户,促进产品的高转化率。
二、 合理描述
合理描述主要有两种方式,一是通过减少形容词表达,二是通过具体事件表达
1. 形容词
其实质感文案与你的文采是否好关系不大,不信你看看身边那些出彩文案,其实并不会过多堆砌形容词,在写文案时只需要使用一两个形容词能够表述产品特点就行。
2. 具体事件
如果碰到必须要形容的东西时,我们可以利用一些技巧,比如通过事件以及行为来描述,可以有效体现产品特性,还可以减少无关描述。
三、 善用类比
在进行文案写作时,还可以通过与大众熟悉的事物进行对比,不仅能让用户直观了解产品特点,还能加深用户印象。
比如较为知名的充电宝品牌就会将它的产品与口红对比,不仅能够加深用户印象,还能让用户了解该产品和口红一样方便携带。
四、 引起用户共鸣
引起用户共鸣的关键要素就在于让用户感同身受,像我们平常看到好看的电影或书是不是会跟随角色一起体会世界,因此在写文案时也需要注意结合产品核心卖点,全方位占据用户的五感,让他们能够通过文字了解产品带来的真实感受。
这需要我们对产品有一个具体的了解,比如:
MINI的经典文案“浪迹天涯,四海为家,你在副驾。”
简单一句话就描述了多少人向往的生活,没有物质压力同时四处旅行。
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