文案的本质是沟通，而故事是一种高明的沟通策略，在信息过载的媒体环境下，“故事感”文案比普通文案更具有说服力，越多越多的品牌方开始通过讲故事来走进用户心里，今天媒介盒子就来和大家聊聊：品牌如何通过讲故事打动用户。
一、 为什么要讲故事
越来越多的企业开始通过有故事的文案来传递品牌信息，为什么会这样呢？媒介盒子认为主要有以下三个方面的原因：
1. 画面感
故事文案比宣传时的文案更具画面感，通过故事可以向用户展现具体的场景，让文字具有视觉元素，使品牌的宣传更深入人心。
2. 共鸣感
故事源于生活，一个擅长讲故事的品牌方，能够在故事里贯穿人类的情感，不管是“野性消费”还是“发疯”文学，爆火的原因都是因为拿捏了用户的心理，引起他们情绪共鸣。
3. 传播力
故事是通过洞察用户心理加上情绪元素吸引用户的，因此它自带传播属性。而故事的共鸣感与话题性也会增加大众的传播意愿。
二、品牌如何讲好故事
故事谁都可以讲，但是撰写“讲故事”的文案，比故事更加复杂，因为文案需要适宜不同的宣传场景，聚焦于宣传对象，接下来小编就来和大家聊聊如何品牌如何讲好故事。
1. 确定宣传目标
确定宣传目标是讲好故事的前提，一般来说，故事的宣传目标可以从三大角度理解。
● 品牌角度：一般是要达成四方面的提升：知名度、美誉度、满意度或忠诚度。
● 产品角度：基本上不外乎四“新”的曝光：新产品、产品的新功能、产品使用的新技术、产品的新创意。
● 活动角度：目标则无非是实现流量KPI或者转化KPI。
2. 以目标为导向确定故事类型
针对目标来说，故事类型也各有不同，基本上分为体验型、痛点型、情怀型故事。
● 体验型：对目标用户的使用场景的描述，更多的针对宣传新的产品、产品新功能等等。
● 痛点型：从痛点出发的故事，可以提高品牌的美誉度和满意度，也可以使产品的核心竞争力更加突出。
● 情怀型：将产品赋予情感元素，如手机不只是工具，更是能够使父母联系上远在千里之外的子女的符号，承载着父母对子女的挂念这种亲情元素。
3. 对故事进行优化
确定好宣传的内容以及选择的故事类型，我们就可以以此为基础构筑一个故事，故事的文案长度需要根据平台属性制定，比如图文平台的故事需要饱满，视频平台的故事文案需要简短能够直击内心等等。
以上就是今天的干货分享，好的故事自带画面属性，如今内容为王的时代下，品牌方只有讲好故事，并将故事传递给受众，让受众留下印象，提高品牌知名度。想要了解更多干货，欢迎关注我们~
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