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软文营销全过程分享,助力企业提高宣传效率
媒介盒子 2023-12-11

数字化时代下,软文营销已经成为许多企业推广品牌的手段,但是在营销过程中大部分企业认为只需要写好文章进行发布就够了,这其实是错误的,只会浪费企业的时间精力。今天媒介盒子就分享软文营销全过程,助力企业提高宣传效率。

一、调研

在开展营销活动前一定要做调研,不做调研的话就相当于企业闭门造车,完全凭自己的想法很难做出准确的判断,影响决策的科学性,自然也无法取得好的效果。

调研主要分为外部和内部两个方面全面展开:

● 内部调研主要涵盖企业的历史、运营模式、组织架构、管理团队等方面。

● 外部调研主要指企业的基本运营情况,对于企业的外部调研,特别是同行业的竞争对手,也是必不可少的,借鉴它们的经验可以带给我们很多启发。

二、策划

在调研结束后我们就可以开展策划工作,媒介盒子建议大家做好三件事情:明确目标、明确方法;明确写作方向。

1.明确目标

无论是为了提升产品销量,树立公司形象,还是为了舆论管理,都需要有一个清晰的目标。软文营销可以有多种目的。但如果目标不明确,就无法制定有效的计划和实施方案,也会导致宣传效果几乎为零。

2.明确实施方法

主要从时间、数量和投放渠道琢磨,什么时间发布最好?一天更多少篇合适?哪些渠道能够实现目标?

3.明确写作方向

不同的人看待问题的角度也不同,比如“花西子眉笔”事件,有人从公关角度,有人从生产成本角度等。

因此在撰写软文时,需要根据目标和实施方法选择合适的角度。

三、撰写

软文撰写的技巧在媒介盒子的往期文章中已经提了很多,这里就不在一一赘述,写软文需要记住的关键点就在于:站在用户角度。

软文是写给用户看的,只有站在用户角度,写出他们爱看,对他们有利的内容,才能抓住用户注意力。

软文的辞藻不需要多华丽也不需要多深奥,逻辑清晰的语言与结构明了的排版可以让用户抓住重点,提升他们的阅读体验。

四、发布

软文发布前需要仔细检查,确认推广目标是否植入文案中,标题是否吸引人、内容是否有逻辑,关键词植入是否合适,有无错别字等等,另外还需要注意发布时间与发布平台的选择。

● 发布时间:每个平台的用户活跃时间都不同,一般来说新闻媒体早上九点发布比较合适,社交平台晚上六点发布比较合适。

● 发布平台:根据产品定位以及目标用户,选择能够让目标客户看到我们发布的软文的平台。

五、评估

软文营销的评估其实比较难把握,在这里盒子分享几个主要指标:

● 转化率:以销售产品为导向的企业,主要考察周期内的销售业绩和投入费用。

● 收录率:门户网站软文使用的方法。投放软文之前的搜索情况和投放之后的情况一对比就清楚,不多赘述了

● 转载率:网站和论坛的帖子转载量。

以上就是软文营销全过程分享,企业在营销过程中也需要按照这五步走,提升自己的宣传效果。想要了解更多干货,欢迎关注我们~

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