媒介盒子

随着经济迅速发展和消费观念的不断升级，消费者的健康意识有了明显提升，保健品的市场规模也在不断扩张，今年双十一更是在两大电商平台斩获了保健品细分品类的销量TOP1。今天媒介盒子就来和大家聊聊Swisse斯维诗在营销上做对了什么。

一、  明确品牌定位，突破传统保健品概念

Swisse定位是做全球性的专业营养品牌，在2021年提出了颠覆性理念：“身体也会饿，快吃斯维诗”。展示了它不局限于某一品类，而是希望成为综合性营养品牌的野心。

这样的品牌定位也方便斯维诗扩大潜在用户范围，不管是年轻群体还是银发一族，斯维诗都有针对性的产品出现。

二、  精准定位人群，提供解决方案

在线上推广中斯维诗没有特意拔高品牌调性，而是通过一种特殊的方式占据用户心智，在图文平台上上我们可以看到关于斯维诗的各类软文，从长辈送礼到护肤美白，从男士护肤到长高秘籍。斯维诗根据不同人群、痛点打造各类健康营养解决方案。品牌从大众对健康生活的诉求切入，用普及健康知识的方式连接消费者，在传播新知识的过程中，品牌理念得到了传播。当以求知欲为基础的链路被打通，产品的购买力也将得到释放。

三、  多平台触点丰富，扩大品牌曝光

除了明确品牌定位和精准定位人群外，斯维诗还在各个平台都设立了账号，利用内容吸引用户关注，扩大品牌曝光量。

比如在社交媒体发布产品测评、新闻网站垂直网站发布企业活动信息等。通过在不同平台内发布品牌信息扩大品牌曝光。

以上就是分享的全部内容，如果保健品行业想要提高产品销量，也可以先明确品牌定位，塑造独特品牌理念，接着精准定位人群，提供解决方案，最后多平台发布内容，扩大品牌曝光量。想要了解更多信息，欢迎关注媒介盒子~

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