媒介盒子解读|2023年抖音年度热词，带给企业哪些营销启示？

媒介盒子 2023-12-27

回顾2023这一整年，可以看到整个品牌营销的生态和大环境在新时代背景下催生了一些新趋势。有些品牌把握趋势制定营销策略，为自身赢得了不少出圈的机会。

近日，抖音发布 2023 抖音知识年度热词，其中包括“ChatGPT、自动驾驶、国货联名、城市营销、女性力量”等15个关键热词。在市场变幻莫测以及营销陷入内卷竞争的环境下，2023年抖音年度热词，带给企业哪些营销启示？媒介盒子总结了以下几点：

1、ChatGPT
2023年初爆火的ChatGPT，让人工智能再次成为全民热议的焦点。作为一款人工智能聊天程序，不仅能与用户进行互动交流，还能根据用户的偏好和需求进行个性化内容定制，自动生成回答，帮助用户解决生活和工作上的问题。

ChatGPT给品牌营销注入了新活力，打开了我们的想象空间，依靠AI技术可实现对用户的精准定位，获取更多可靠数据，大大提升了品牌营销的执行效率。当下，越来越多的品牌参与到AI制作，解锁营销的全新模式。

2、国货联名

跨界联名一直是品牌热衷的营销方式，品牌之间抱团取暖好过单打独斗，借助不同领域的品牌影响力去撬动1+1>2的传播效果。与以往不同的是，今年跨界联名最大的区别是老字号平价国货品牌的集体出圈。

随着年轻人的文化自信提升以及消费观念的转变，国货品牌迎来全面爆发。沉寂多年的老牌国货相继出圈，也反映出反向消费模式下，年轻人愈发理性、愈发注重性价比的消费观念。比如蜂花与鸿星尔克联动花式玩梗、瑞幸和茅台推出“酱香拿铁”等联名轰动了市场。

当然品牌除了充分利用联名优势之外，还应注重联名产品的创新和独特性，才能获得持续的关注和认可。

3、城市营销

今年爆火的淄博烧烤，依靠网络传播将烧烤热闹氛围和烟火气十足的烧烤体验展现在众人眼前，不断讲述着独具特色的烧烤文化，成功激发人们的消费热情，让无数人争先恐后赶去淄博吃烧烤。随后，淄博“烧烤专列”、“烧烤公交”、“规范市场经营”一系列助推措施进一步扩大影响力，让淄博烧烤逐渐发展成为城市文旅IP和区域品牌。

随着旅游市场的回暖，品牌应该关注城市营销的价值，将品牌自身内容与城市元素相关联，在传递城市文化魅力的同时，与用户展开沟通，做出有认同感的内容，来触动用户情绪，为品牌创造新增量。

4、i人e人
2023年，一款名为MBTI的测试在年轻圈层中流行起来，取代星座成为火热的社交标签。i人e人的走红，成为了品牌营销的社交密码，如华为自己的耳机营销中，就将瞄准了i人与e人的习惯，提供了不同的音乐场景，而做到精准营销；同样是精准区隔用户，海底捞设置了e人、i人座区，加深品牌贴心形象等。

在利用i人e人话题进行营销时，品牌可以根据i人e人的性格特点打造定制化的产品内容，为他们提供情绪价值，建立更深层的互动沟通。

5、女性力量

女性力量一直是近年来品牌借势发力的焦点。伴随着女性自我意识觉醒和消费能力的提升，在不同领域绽放光芒，传递着独一无二的力量之美。品牌从女性视角出发为这个群体发声，实现与女性用户同频共振，从而撬动“她经济”。如珀莱雅、内外、薇尔等以尊重女性为前提持续进行有自身风格的女性议题传播内容，得到了众多女性的情感认同，树立起女性力量营销先锋引领形象。